史登科：宝马在中国还需要很多本地化努力

[导读]　“创领先风40年——宝马3系穿越时尚演唱会”在北京奥林匹克公园内的国家体育馆内举行。演唱会当晚，宝马集团大中华区总裁兼首席执行官史登科博士在现场接受了媒体的专访。

提问：这场演唱会中，BMW 3系和音乐的结合的想法是什么？您期望有什么亮点出现？

史登科：我们的产品一直有着时尚的内涵，特别是3系，BMW品牌和产品，运动和文化、音乐都有很多天然的联系。年轻的感觉，优雅和时尚的内涵是我们的品牌的一部分。今天是我们第一次做这么大的活动，但不是我们第一次做音乐相关的活动，它是一个很自然的匹配。BMW品牌和音乐、时尚，都非常符合年轻人喜好，我们也是想通过这个机会来感谢支持我们的车迷和粉丝，算是回馈他们一个方式。今年将有超过10万人来到晚会的现场，希望他们度过一个美好的夜晚。

史登科：宝马在中国还需要很多本地化努力

提问：今年这几次大的品牌活动，“宝马之悦”的品牌理念应该说是已经深入人心了。最初这个理念诞生的时候是怎么样一个情形，比如说全球的“JOY”怎么最后定义为“悦”，这后面有没有一些什么故事可以跟我们分享？

史登科：这个故事的背后，如果我们说到创意的产生，这个队伍是非常大的，涉及到不仅是公司内部的同事，也有公司外部的朋友，大家进行了密集的讨论和对话，包括媒体的朋友、院校的朋友、与公众互动等。我们在互联网得到一些意见和反馈，最后发现这是一个正确的方式来表达我们的品牌。这是一个开放的讨论，也有一些不同的意见，有一些人改变太大，从原来的纯粹驾驶乐趣转化到“悦”变化太大了。我们最后决定使用这样一个“悦”。到现在，这个宣传策略推出已经有7、8个月的时间了，总体上看是经历了生根、发展、壮大这样一个过程，我们对此感到很开心。一开始，我们总是没有办法找到一个合适的词来准确的演绎我们品牌的精神。最后我们达成共识，我们要找到一个正确的角度，就是以人为核心，永远是把人放在中心。大家可以看看我们所做活动，比如精英驾驶培训，还有社会责任方面的活动都是非常关注人的。“JOY”真的是对我们品牌最好的描述，它不是以自我为中心，而是强调互动、关注别人，强调责任、以未来的视角、强调我们对下一代的责任。

提问：经过我们今年这么多品牌推广活动，积累了很多品牌经验，这些对于我们今后品牌推广和营销来说会有什么样的新的方向和新的动作吗？

史登科：首先我觉得我们会坚持以人为中心，我坚信汽车是以为人导向的产业，是专注于为人提供流动性和乐趣的，这一点不会变。同时，在考虑未来的时候需要有前瞻性的视角，比如说如何能够更节能，如何使我们的汽车更适应城市规模越来越大这些新的情况。这些因素都会考虑到我们未来活动计划当中，成为未来市场活动的一部分。同时，随着活动规模越来越大，每个活动的主题都需要有创新的方式来表达展现活动的主题。但是我相信我们有非常年轻、有创造性的团队，我们一定会有新颖的方式来表达我们的品牌。明年我们会更多有意思的活动，是非常值得期待、令人兴奋的。

我觉得对于举办一个活动来说，最重要的并不是它的规模有多大，而是它是否有意义，它是否让每个参与者感到愉悦。

提问：在“宝马之悦”产生的过程中，您个人发挥了一些什么样的作用？

史登科：其实最重要还是我们的团队和团队的文化，我们有一支非常年轻、非常本地化的队伍。这些年来我们很多管理岗位都本地化了，这一点我非常高兴。很多有才华的本土的年轻人在承担更大的责任，这对我来说是工作中觉得最有价值的一个方面——能够发现人才，让他们在恰当的岗位上发挥作用。这是很让人欣慰的，很有价值的一件事情。

我们大家都是为了共同的事业，为了我们品牌在努力。每个人的责任可能具体有所不同，但是大家的方向是一致的，不管我们做什么，说什么，都是为了共同打造我们品牌，提供更好的产品，更好服务客户，所以这一点上大家的方向都是一致的。

提问：您认为在中国市场上现有的宝马车型足够满足中国消费者需求吗？接下来会考虑车型引进方面吗？

史登科：如果我们看一看我们销量增长，过去6年可以说接近10倍的增长，是一个巨大的发展。我们无法想象是否还有其他国家能够达到这样的增速。另一方面，我们在本地化方面有很多的努力。首先是生产的本地化，供应商的本地化，产品的本地化。BMW 5系长轴距现在已经是第二代加长的车型。另外还有公司文化的本地化、管理本地化，只有做到这些，我们才能够更好的来应对、满足客户的要求。总是有更多的事情要做，不断有改进的空间，所以未来大家会看到更多新的车型。但是汽车产品的生命周期是比较长的，一般来说是7年，所以也许它变化的频率不会那么快。但是我们会有更多更好的针对本地市场的要求的产品，比如5系长轴距，1系巧克力限量版，M3 Tiger限量版，还有MINI很多产品，都是专门为中国市场特别推出的。我们未来还会在这方面做的更好，大家会看到更多的新的车型。

提问：我想问您最后一个问题，毋庸置疑、众所周知宝马3系在中国市场取得了巨大的成功，您对未来3系市场前景怎么看？另外在车型、市场方面有哪些更多的打算或者是设计？

史登科：我相信3系拥有非常巨大的市场前景，正如您所说，3系目前市场表现非常强劲，我相信未来会更强。随着市场不断发展，未来的前景是非常的好。我相信如果一两年后我们再回头看，也许我们今天的市场销售数据会显得很小。所以我坚信3系的市场前景是非常好的。