何晓劲：上汽荣威品牌注重精神诉求

上汽乘用车公司市场传播及公关部总监何晓劲

　　“每个人都是自己的英雄，每条路都可能成为传奇。”看过上汽荣威(微博)W5这则广告的观众，肯定都会被这句话所深深打动。作为上海汽车自主打造的首款SUV，荣威W5承担了提升上海汽车品牌形象的重任。为此，上海汽车的营销团队，自8月份W5上市以来，就开展了一个“丈量960万平方公里”的宏伟计划。

　　“当时的考虑首先是源于荣威W5产品的性能，它的高通过性和我们提倡的专业SUV本身的产品性能。再通过一系列的活动阐释W5所传达的精神诉求——责任和担当。”上海汽车乘用车公司市场传播及公关关系部总监何晓劲如是说。

　　在何晓劲看来，品牌生命力是需要长期建设和积累的。“我们希望在营销的过程中赋予它更多精神层面、文化层面的内涵。只有这样品牌价值才能体现出来。”

　　对于上市后的表现，何晓劲透露：“W5真正上市是8月中旬，现在根据产能，一个月大概可以做到一千辆左右，估计短期内的销量应该是在一千辆左右。现在的订单意向比较踊跃，接近一万辆。所以现在交车对我们来说是一个很大的压力。”

　　晨报记者 孙金凤

(北京晨报)