雷新：508承载东风标致品牌提升重任

[导读]腾讯汽车2011中高级车消费者报告系列报道车型东风标致508。腾讯汽车独家约访了东风标致总经理雷新。不论是产品定位还是市场反响，东风标致508的出现都为国内的中型车市场带来了一股全新的感觉。

东风标致总经理 雷新

后排座位专为中国设计

腾讯汽车：东风标致508在车型配置上最大的特点是什么？

雷新：对于东风标致来讲，508是四年磨一剑，四年之前定位是全球车型，就考虑了中国市场。508整个的设计参考系是中国市场的特点和中国消费者的需求，在中高级车上来讲，整个车的造型风格、内饰风格，包括在操控性、安全性、舒适性的体验来讲，和全球都是非常相近的，欧洲有它的一些独特的需求，中国市场和欧洲市场来讲也有一些差别。

对508来讲，最重要的改变是在后排空间，因为中国消费者有很多要求，所以东风标致508的后排我们做了很多的设计，包括从后排可以调整、调节副驾驶座的位置，包括后排的靠背可以调节角度，在长途旅行中可以找到对舒适的姿势，包括后排的加热等功能，都是针对中国消费者的要求。欧洲和中国也在一些保险的要求，包括在燃油的要求，在欧洲来讲主要以柴油车为主，中国是以汽油车为主，最核心的还是结合中国市场的环境和消费者的需求，整个从造型风格来讲，一定会有一些改变，有些技术也是在不同地区会有不同的要求。

508集中标致品牌最高端的技术

腾讯汽车：请您向大家解读下，508作为法系的车，和日韩系等车相比有什么特色？有什么对消费者比较吸引的地方？

雷新：可能中国的消费在全球是最幸福的，因为现在所有品牌都把最新的车型导入到中国，使他们有更好的选择。我们在这个市场能提供什么价值？第一，508所定位知行合一，对中国中高级市场、对消费者的理解，我们希望我们能够结合当初标致两百年的积淀和技术的沉淀，能够提供符合消费者要求的车。508应该是简洁、精致、蕴含力量的车，也是当今汽车的一种主导，、前面也介绍了，508一上市就获得了红点大奖，对它的造型风格和品质给予了极高的认可。

第二，应该说在这款车上，已经集中了标致品牌在性能科技和技术研发最高端的技术，欧系车一直是以安全性和操控性见长的，508甚至超越了以往的设计，不管是在它整个的设计理念，包括所采用的1600兆帕的高强度钢板等，包括我们说在全系品牌都有ESP。另外针对中国消费者对后排的乘坐空间和舒适型，不管是四驱的独立空调还是角度可调等方面，我们希望通过努力满足甚至超越消费者对中高级轿车的要求，从这方面来讲，都是在这一级，我们在安全性、操控性和舒适性来讲，做到了同型汽车最好的水平。

508承载东风标致品牌提升重任

腾讯汽车：对于东风标致来说，怎么来定位508这款车型呢？

雷新：关于508，508我们强调的是508对东风标致的确具有非常重大的品牌意义，大家知道，作为中国消费者来讲，对一个品牌的认知是通过车型实现的，而且是通过最高档的车型来了解品牌对客户带来价值的体现，508作为标致品牌，当然它也肩负着品牌的职责，不管是从造型风格，还是激情、严谨，还有品质、品位，还有知行合一来讲，让用户知道我们对于中国市场和中国消费者需求的尊重，结合标致品牌两百年的历史，来更好的满足消费者需求做出的努力，希望他们能够感知。还有在价值认知上，我们是很尊重消费者需求的品牌，这样来讲，这个车型也承载了非常多品牌的任务。

腾讯汽车：针对508的销售渠道来看，我们有什么新的计划吗？

雷新：这也是我们一直思考和努力去营造的，或者说是提升的领域，从2009年我们只有165家4S店，到现在我们已经有超过230家的4S店，到今年底会达到290家，同时除了4S之外，我们也结合二、三线城市的增速，现在已经快速覆盖，虽然说面积可能会比较小，但是功能来讲会比较满足向消费者提出体验的服务，随着未来新产品的投放和预期，蓝盒子还会沿着这个路有序的进行。

除了硬件之外，消费者更关注的是软件，应该说东风标致从成立之初，蓝盒子都是实施很好的服务质量，包括近几年可以看到，我们的努力有所体现，在去年的售后服务质量、满意度来讲，东风标致品牌甚至超过很多的豪华车的品牌。当然标致品牌也在不断的完善和提升它的全球服务质量体系，从去年标致品牌在全球实施了领奖台计划，在原有的基础上对服务标准和服务流程有了更大的提升。

我们也在强化内部的机构，特别是在改善一些弱势的区域，也在做一些特别的行动计划，特别是像508，也是首次进入到中高端的消费市场，这个市场的消费群体，对生活等服务的要求体验更高，我们也在不断的关注和研究，和中国的需求特点也在努力，在标致品牌在中国的领域加了一些要求，我们还在不断努力。

通过价格竞争中高级车市

腾讯汽车：怎么来看待中国的中高级汽车市场，未来前景怎么样？

雷新：可以这么说，在中国中高级汽车市场是一个非常重要的市场，所占的比例也是非常大的，对标致来讲，从去年408在全球首发，希叟我们整个产品投放来讲，是一个历史的转折点，标致品牌把中国作为全球最大的一个市场，有很大的成长空间，这个空间怎么追赶？依赖于我们雄心勃勃的产品规划，从去年开始，我们宣布每年会投放一到两款全新的车型，会弥补现有的市场空白，进入到新的凑够人民市场，包括未来的车型，很多个不只限于轿车，这是第一个我们对未来的产品规划方面。

第二，对于东风标致，应该说我们的期望形成产品的特点和核心竞争力，我们努力将知行合一作为追求的境界，对于市场的洞察，还有对消费者需求的利用，不仅是造型、内饰还是整体的风格，还有在中国的需求，包括对于它的定价，消费者对于这个车的价值认可，价格的一种预期，从标致品牌的核心价值来讲，是一种严谨、有激情的融合，体现在产品上是一种品质和品位。当然从价格和价值来讲，我们希望向消费者提供一种物有所值甚至物超所值，是我们未来的发展核心。

中国的汽车市场是全球第一，但也是全球竞争最激烈的，所以在任何一个市场，大家都知道要付出特别多的努力，而且要形成自己的特点，才能在市场中获得优势，得到消费者的认可，我们希望成为中高级市场主流的车型，对于这个群体了解以后，我们希望在造型风格、性能科技，包括操控性、安全性，还有大家通过体验以后，对舒适性方面来讲达到了最优的水平，甚至在豪华配置上达到很好的配置水平，在定价上我们比较务实，这更多的体现了我们对于消费者需求了解和他们的预期，这更符合我们所说的定价策略，这是我们从整个产品向消费者推出的时候考虑的思路。

版权声明：本文系腾讯汽车独家稿件，版权为腾讯汽车所有。欢迎转载，请务必注明出处（腾讯汽车）及作者，否则必将追究法律责任。

中国最大的车友微博社区 腾讯汽车打造中国最大的车友微博社区 [10万元梦想大奖揭晓][腾讯副总裁致辞][梦想奖][激情奖]
[人气][创意][视觉][励志][文字][图片][视频][艺术表现] 车舞飞扬

团长：我是文文
10万梦想大奖得主

团长：董宝青
人气奖 艺术奖

团长：郭登礼
激情奖 创意奖