大家车网 2011-08-20 08:07 来源:易车网 作者:
豪华轿车奥迪A8L月销千台的成绩让薄石对中国市场充满期待。在A8L W12旗舰车型发布仪式上,他用这样一段话来形容他对中国车市的认知:中国民众有着强烈的消费需求,我们的目标是让中国成为奥迪A8L最大的市场。
尽管面对劲敌宝马、雷克萨斯等竞争品牌的阻击,薄石告诉媒体说,不管竞争对手在做什么,对我们来说,我们需要明白我们发展的方向是什么,发展的目标是什么,这一点,比什么都重要。
“头等舱”A8L W12的至尊高端定位
今年年初,全新奥迪A8L在广州正式上市,当时,仅推出了搭载两种动力调校的V6 3.0TFSI汽油直喷机械增压发动机的五款车型。时隔半年之后,奥迪再推出A8L W12车型。厂方对A8L的重视可见一斑。
对于奥迪A8L的特质,薄石如数家珍:外形上延续了全新奥迪A8L的尊贵豪华;专属的全LED前车灯在汽车行业是首创;搭载的6.3升W12缸FSI燃油直喷发动机动力表现、重量和散热方面都比传统的V8发动机更加出色。铝的合金材料涉及十几种,焊接方式接近十种,MMI多媒体的接触界面可以中文手写,全景天窗是双向自动开启的。
凡此种种都在证明着这样一种理念:一汽大众奥迪所要打造的,就是一款与众不同的最高档次车型。
但是,这一细分市场的竞争依然激烈。面对媒体的质疑,薄石如此回应:“我们在采取各方面的措施,确保自己领先的地位。无论是在产能的增加方面,还是在产品组合的进一步扩建,还是在产品的质量。我相信奥迪A8L W12高端的质品质本身将会赢得市场,能够让市场印象深刻。”
对于中国汽车市场,薄石有着最基本的判断:中国最高端的市场用户数量将会进一步的增加。这些人对产品的质量、产品的价值本身有更加高的要求。而这些,恰恰符合A8L W12的市场定位:顶级、至尊。
“我相信,未来你们的感受会和我一样。”薄石说。
扩容至500家网点 实现对二三级市场全覆盖
对于中国汽车发展的趋势,奥迪的反应并不慢。“我们的目标是,要实现对二三级市场的全覆盖。”——渠道的下探,已经开始蔓延至豪华品牌,尽管目前为止,豪华品牌的主流市场依然在一线城市。
“我们的发展速度很快,当然也很稳健。拓展我们的经销商网络也是在按照市场规划推进。目前奥迪拥有185个经销商,到2015年,我们计划使我们的经销商达到500个,到那个时候将会从一级城市推进更低级别城市。”
尽管由于政府采购的自主品牌意识在加强,奥迪的采购优势逐渐被削弱。但这并不代表奥迪的业务增长点被削弱。根据统计显示,如今奥迪私人购车用户早已超越了保有量的80%。中国消费者消费力的增强,成为奥迪等豪华品牌持续快速增长的最大动力。
在市场需求快速增长时期,一汽-大众奥迪始终保持有质量的增长。2006年,4款奥迪车型的销量是8万台。到了2011年,9款奥迪车型的销量是22.5万台。增长近3倍,奥迪仅仅用了不到5年的时间。
“中国汽车市场在快速增长,同时也在快速分化。奥迪的增长是完全符合这一模式的。我们越来越重视的那些亟待分化的小市场,尤其是关注高档车的新市场。”这似乎在暗示,豪华品牌新一轮的区域争夺战将会更加激烈。
薄石毫不“觊觎”对中国市场的渴望:我们对中国高档车市场的快速增长非常有信心,我们不仅要成为其中的一份子,更要成为这个市场的领袖。
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责任编辑: 可岚