凯迪拉克陈威旭：上半年增幅是水到渠成

虽然今年上半年乘用车增长受各方面因素影响，增速整体放缓至10%左右，但在豪华车方面的增速却依然达到了30%。而凯迪拉克上半年的势头尤其好，今年上半年整体同比增幅达到88%，成为增长最快的豪华品牌。为此，上海通用汽车凯迪拉克市场营销部部长陈威旭专门接受了记者采访，为凯迪拉克品牌上半年的业绩做出一个圆满的总结。从他自信满满的言谈之间，可以看出，凯迪拉克品牌能取得如此成绩并不是意外，其在华品牌定位已逐渐清晰明朗，发展道路也已步入良性快速的轨道。

记者：今年上半年凯迪拉克的销量表现是否在预期之内？对于特殊的北京市场你们如何看待？

陈威旭：今年以来凯迪拉克品牌在全国的高速增长完全符合我们的预期。北京市场因为限牌等限购政策的影响，虽然不如别的区域表现抢眼，但目前还在保持增长，上半年销量同比增长达到60%，市场占有率也提升20%。我们还会继续寻求各个单点突破，比如说SRX的突破、赛威SLS的突破等等。在行销上面，在服务上面，陆陆续续做得更好。

记者：有传言2012年凯迪拉克会继续推进它的国产化进程，目前已取得何种进展？下一款国产车型最可能是哪款？

陈威旭：凯迪拉克国产的车型目前只有SLS赛威。国产一台车型肯定是不够的，我们在今后还会陆陆续续推出其他国产车型。目前正在研究规划当中，届时会向大家公布。可以肯定的是，我们会全方位发展车型型谱，包括延伸车种，如SUV、高性能车型等，同时产品系列会再往上向更高端豪华发展，也会再往下向入门级发展。这样就可以满足不同细分市场的需求。

记者：目前通用旗下的别克和雪佛兰品牌都已经分别拥有了自己的服务品牌，在这方面凯迪拉克有什么计划？

陈威旭：凯迪拉克的服务品牌在今年第四季度就要在中国正式推出了。它的英文名叫“Cadillac Shield”，中文名叫“星盾计划”。其详细的服务内容会在第四季度跟大家介绍，现在能透露的是凯迪拉克会站在比较高端的科技基础上面来执行。一个是安吉星，另一个是手机应用程序，结合起来能够延伸的服务内容变化就很多且会比较深远。

记者：凯迪拉克的电影营销一直很成功且已深入人心，像近期的微电影《66号公路》就相当受欢迎，接着还会在电影合作方面有什么动作呢？

陈威旭：这是凯迪拉克与中影集团战略合作深化的结果。凯迪拉克与很多电影都有合作，凯迪拉克车也是频频出镜。比如之前作为《建党伟业》首席商务合作伙伴支持拍摄和首映礼推广；还有一个“青年导演计划”，第一部影片就是支持徐静蕾的贺岁新片《亲密敌人》，目前已经在拍摄当中；在微电影方面，继吴彦祖主演的《一触即发》成功热映之后，又携手莫文蔚拍摄了《66号公路》来表现凯迪拉克的品牌精神和文化内涵。通过这些电影的合作宣传，迅速提升了凯迪拉克的品牌形象和公众对于凯迪拉克品牌内涵的理解。 郑小庆

(北京晚报)