俞清木：移动互联网将成汽车媒体发展趋势

[导读]2011年上海车展于4月19日起开展，本届车展在全球首发车、亚洲首发车、中国首发车数量上，都创下历届纪录。车展现场，车语传媒集团公司CEO俞清木接受了腾讯汽车的专访，以下是采访实录：

车语传媒公司CEO俞清木（查看原图）

腾讯汽车：各位腾讯的网友大家下午好，欢迎来到2011上海国际车展腾讯演播间。这个时段我们有幸请到了车语传媒公司CEO俞清木，俞总。请俞总跟我们腾讯的网友打声招呼。

俞清木：广大的腾讯汽车网友大家好，很高兴又见面了。

腾讯汽车：我们腾讯汽车跟车语传媒保持了多年的合作。

俞清木：对，车语传媒是一个广播媒体，全国200多家电台上。我们很多的听友也是你们的网友。

腾讯汽车：这部分人会交叉。俞老师作为汽车行业的资深人士，您感觉中国近两年汽车产业发生了哪些变化？

俞清木：变化有两个。自主品牌在慢慢提升，我相信在未来的八到十年里面，就像家电行业一样成为主流，只要能坚持住，熬住，坚持、忍耐要胜过你的才华与智慧，在这个阶段坚持住肯定会成功。第二，合资企业逐渐往下走，从产业格局来讲是这样的。

现在电动车的趋势越来越明显，对中国汽车工业来讲也许是一个机会，看能不能自己很好地把握。这两点变化比较明确。

要坚持自己的道路 策略和战略相结合

腾讯汽车：作为自主品牌来讲，在这种变化中，它需要做出哪些调整适应这个变化？

俞清木：一定要坚持，如果说你是走品质道路的，你就坚持走品质道路。更多一些外表的功能，比如说看上去很炫，对你们内在的本质要求，不是很高。有的车厂走捷径，坚持你主张的道路，坚持走下去，熬住，绝对有结果。你现在说什么都没有用，你做人家也做，中国市场足够大，看你能不能坚持住。这个策略和战略结合也是很重要的。

腾讯汽车：我采访过一个企业老总，他说今年上海车展的变化，除了规模变的更大，媒体报道力度也逐渐增强。像网媒搭建的展台，能和汽车厂家展台媲美。您觉得近几年随着中国汽车产业的高度发展，中国汽车行业的媒体，报道模式，这种报道方式这两年有什么变化？

俞清木：其实有进步，更全面，更快速。竞争更激烈了，我觉得怎么说呢，很多人看到，汽车媒体好像经营起来收入还是可以的，特别是广告。但是坦诚地讲，互联网在汽车这个格局上，基本上已经成型了。对于一个投资商来说，做一个网站，扔三五千万美金，并不是很多，但是就像打水漂。很多网站都在烧投资者的钱，真正盈利有几个。互联网有一个变化，PC上的互联，最后到移动的互联终端，这是一个趋势。

现在视频网站起来了，我不知道有多少人会通过视频看车，有多少人真正关注这些东西，从这个角度来讲，互联网还是有泡沫的。我觉得互联网比中国的传统媒体，报纸、电视、广播更加市场化。车展宣传是一种市场行为，我看了所有媒体的大展台，百分之七八十是互联网媒体，电视、报纸、广播很少，广播只有三家，除了车语，东道主上海台，还有北京台。互联网的确有很大的机会。

现在互联网又有点像2001年的感觉，很多网站都在做。腾讯也是后来杀出的，现在我觉得也是一样。去年易车作为网站上市，带动很多的人，汽车之家跟车168也想上市。但是我觉没那么简单，有没有机会呢，可能中国汽车消费的理念，已经发生了绝对的变化，像国外一样。现在汽车网站还是以资讯为主，腾讯也好，大家上网了解一下汽车的介绍，导入期嘛。北京已经开始进入成熟期，但绝大部分人买的还是第一辆车，对车还是不了解。

定位是网络时代的音频媒体

腾讯汽车：模式创新方面您讲到车语传媒，车语传媒传媒作为一个电台广播，它是一个比较传统的传媒方式。咱们现在定位是什么？

俞清木：车语的定位是什么？我们的定位是网络时代的音频媒体，我们关注的是移动互联网这一块。你看新浪、搜狐，第一代互联网出来是文字加图片。视频网站起来了冲击电视台，看电视剧，固定在8点到10点，我在网上随时看。广播跟互联网怎么结合，广播是哪些人听。大家上网，不可能听广播。随着车主越来越多，有一亿，两亿，五亿人在车上的时候，车上不能看，只有听，这个人群也是庞大的。这些人怎么听广播，现在听FM，北京交通台很火。随着移动互联网到来，通过互联网可以听数字广播。在国外，看到网络电台很火。中国才刚刚开始，车语做的是这一块。

做网络电台之前，我们了解音频媒体怎么做，现在车语一部分做技术，第二部分，我们把广播音频媒体研究透，我们跟全国广播电台合作。随着无线宽带速度越来越快，我们会走到数字这一块。电台是根据区域划分的，为什么以后不能按座驾划分呢，比如说奥迪电台，帕萨特电台。腾讯以前有腾讯电台，一个社区的电台，都放在车上，我想怎么听就怎么听。比如说我是郭德纲的粉丝，我可以听他的。把所有的音频节目放在一个音频上，挑选你爱听的。这个一定是在移动的车上，不是在PC机上。

腾讯汽车：车语传媒作为一个内容的提供商？

俞清木：你说的非常对，硬件我们不做。

腾讯汽车：咱们这个模式，会改变过去传统的概念，现在咱们这种模式创新已经进展到哪步了？

俞清木：苹果商店可以下载我们节目的广播，还可以下载，我们做了一个全国电台的节目并进行了分类，有娱乐节目、财经节目、健康节目，教育节目。比如说汽车节目，全国很多电台的汽车节目都在这上面。江苏台的，河北台的，合肥台的，你想听节目点进去就可以。

腾讯汽车：咱们内容包括模式的推广和应用，基于非常重要的平台，在3G无线网络大范围普及上。但现在好像在中国的3G没到这个时候，除非iPhone推动了一部分应用。

俞清木：这个是未来五到十年的，所以现在我们还做传统广播。就像2000年左右大家看新浪、搜狐、腾讯一样，十年之前谁会想到你们会有这样的发展。人家说做互联网有三座大山，这是一个趋势，我们做的是移动互联网。

腾讯汽车：您刚才讲到与美国相比，这样的模式在美国已经非常成熟。中国对这个模式，如果与美国市场相比，处在哪个阶段？

俞清木：萌芽阶段。我记得上个世纪末的时候，我刚做记者，我看过一篇老外写的文章，他说21世纪的汽车应该叫移动的多媒体平台，这句话说的非常对。在车上，我觉得听是最主流的，所以我是为车主做的。

腾讯汽车：咱们锁定的客户人群就是在一个封闭的移动环境里？

俞清木：对，在车上的时间，我就做这个媒体。

腾讯汽车：今天非常感谢俞老师作客我们腾讯汽车。

俞清木：谢谢。

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