大家车网进口车展专访阔视传媒CEO徐罡

    [大家车网 专访]  第四届上海进口汽车博览会将于今年9月10日至14日在安亭国际汽车城举行。8月25日，主办方在沪举办了新闻发布会。作为本次博览会的媒体合作伙伴，上海阔视广告有限公司受邀参加并接受了大家车网的专访。

大家车网：徐总，您是如何看待本次上海进口汽车博览会，阔视作为媒体合作伙伴，将提供那些媒体资源来协助本次活动的成功举办？

徐：尽管受去年全球经济低迷带来的一系列市场反应和影响，全球汽车行业经历了重新洗牌，但中国汽车市场在上半年逆势而上，由于之前大家对市场的保守预测，导致整个汽车产业链的部分环节出现了产销脱节供不应求的状况，这些现象在全球汽车市场中实俗罕见，中国真正成为全球汽车工业亮点！而此时第四届上海进口汽车博览会在上海举办，不仅将为我们呈现出一场美伦美幻的视觉盛宴，同时也将中国高端汽车消费市场的发展推向一个前所未有的新高度，也充分的证明了中国作为全球最大汽车消费市场的重要地位。阔视传媒此次非常荣幸能够成为第四届上海进口汽车博览会的媒体合作伙伴，我们将调动旗下所有的加油站媒体资源，并整合相关户外大牌，全程、全力协助本次博览会的圆满完成。同时，我们也积极响应世博会的号召，秉承世博精神，致力于将我们个性鲜明的汽车媒体平台为参加本次上海进口汽车博览会的高端品牌提供专业的服务，让上海充满都市动感，为爱车一族打造一道亮丽的风景线。在过去的几个月，阔视通过旗下的所有加油站媒体网络，及时、精准的将此次汽车博览会的相关信息传递给数以百万计的目标受众群体，为博览会的顺利召开进行了前期有效的传播，塑造了汽车博览会的品牌形象，提升了其社会影响力。

大家车网：阔视是一家什么样的户外媒体运营商，它的价值在那里，特点是什么？

徐：阔视是一家集特色鲜明，精准投放，网络布局，数字传播的网络媒体发布平台。我们的媒体性质具有行业性，垄断性，资源性的优势，难以复制。
汽车类产品的目标消费人群主要集中在18-45岁之间，他们拥有一定的收入和消费能力，接受过良好的教育，注重提升生活质量并愿意为之消费，且拥有强烈的品牌消费意识。所以我们的目标受众群体主要集中在这个层面。同时我们也聘请专业的数据调研公司对加油站附近的单日人流量、平均日人流量、车流量数据做了详细的统计分析，核算出了CPM数据作为我们媒体精准发布的数据支持。

大家车网：刚才我们从宏观层面阐述了网络布局，那么从微观方面，如何优化单个网点呢？

徐：我们合理有效的利用了加油站的网络，从整个上海510家油站中筛选出最具价值的30座油站，配以高清的LED屏幕，目前我们覆盖内环线内70%的加油站，媒体位置垂直于车主停车加油的视角，位置醒目，受众面广。原则上我们本求统一标准化配置，但在一定程度上我们还是充分结合各个具体网点媒体位置的特性体现了个性化的诉求。尽管这给我们的前期安装，调试，后期发布，售后服务等环节增加了成本，但是我们还是满足了客户个性化的消费需求。
结合LED发布载体，利用数字化媒体传播手段是众多户外媒体公司的常规做法，但是如何进行有效和差异化的数字传播，这恰恰是我们阔视一直以来在思考和尝试的一个新课题。同样的客户，千篇一律的数字传播手段，往往会带来审美疲劳，降低传播的边际效应。如何利用品牌不同的诉求点，阔视以自己的专业精神和多年的从业经验，在与客户充分沟通的前提下，对客户的广告片源进行个性化的后期剪辑、效果处理，按照不同网点的特征，进行差异化编排，如此，不同的目标受众群体在接受到同质化广告内容的同时又能感受到差异化的视觉效果，就会极大的刺激消费者对该品牌的认知度、美誉度、忠诚度和重复购买的欲望。！加油站是一个较为闭塞无趣的环境，等候加油既不能抽烟也不能打手机，合理有效的广告编排是吸引受众眼球、改变受众感受、引发购买欲望的关键所在！

大家车网：世博临近，户外广告全面整顿"风起云涌"，各家媒体资源争夺"群雄逐路"，阔视是如何在"四面楚歌"的境地下"突出重围"的呢？

徐：.阔视做为加油站媒体网络依托于中石化这样一个合作伙伴，具有有效性和合法性，同时我们也会利用媒体的空置时间播报政府施政信息，时事新闻和中石化自身形象广告，LED属于政府鼓励和扶持的户外广告类型。当然，当前户外广告行业竞争激烈也是不可否认的事实，媒体资源，客户资源，人力资源等方面的争夺战可谓硝烟四起。面对这样的商业环境，阔视作为一个后来者的确有一定的压力，一方面我们加大了对优势媒体点位的开发力度，力争从源头提高媒体本身的价值，另一方面我们加大了对客户需求的研究与分析，从广告产品的特色，内容，形式，服务等各方面进行整合和提高，形成新颖，时效，差异化，优质化的广告套餐充分满足客户多样化，个性化的广告投放需求并提高广告投放的附加价值。同时我们也在人力资源，团队建设和企业文化建设方面加大投入力度，我们部门经理以上的管理团队，都有十年以上的从业经验，从"筑巢引凤"再到"引凤筑巢"，使公司保持良性持续性发展和增长。当然，目前也有部分投资方对我们的媒体资源表示出浓厚的兴趣，这也将为我们的后续大规模的开发奠定坚实的资金基础。

大家车网：徐总，您怎么看加油站媒体未来的发展前景？

徐：正如我前面所讲到的，加油站媒体它是依托中石化这样一个全国网络运营平台，所以它的媒体资源具有行业性，垄断性，资源性的特点。它具有覆盖率高，覆盖面广，地域优化，受众群清晰稳定，传播方向精准等特点，区别于其他CBD商圈媒体的独特优势。08年第七届天津国际汽车贸易展览会上，就出现过仿真"室内加油站"，全面模拟展现了真实的媒体环境。新颖的广告形式结合加油站独特的媒体资源，让加油站这一驾乘人员不可回避的共众场所充满了灵动的色彩。当然就媒体形式、网络的特点都是硬件，至于阔视的发展前景，最重要的还是人---我们的团队，我对我们的团队充满信心，就让我们拭目以待吧！

大家车网：谢谢徐总接受我们的采访，最后祝愿阔视传媒业务蒸蒸日上，更上层楼！

徐：谢谢！