近年来，随着私营经济的发展，浙江市场越来越彰显出区域发展的龙头作用，也成为各个汽车品牌的兵家必争之地。2011年上半年，宝马凭借其强大的品牌影响力、清晰的产品定位和个性，以及快速发展的经销商网络，在浙江乃至整个东区市场的上排量全面超越奔驰和奥迪，成为豪华车第一品牌。

　　中国是BMW集团全球第三大市场，同时也是BMW7系，X6，5系和5GT的全球第一大市场。今年前三个季度，宝马在中国大陆市场总共销售出BMW和MINI品牌车辆17.752万辆，同比增长45.7%，仅用了9个月就超过了去年全年的销量水平，继续保持在豪华车细分市场成长最快的佳绩。

　　至于宝马最具战略意义的市场--覆盖江、浙、沪、皖三省一市的东区--销量尤其突出。其中，浙江地区又可谓是重中之重，前三季度共交付超过3万辆BMW和2000余辆MINI品牌汽车，两者均占到东区同期销量的50%，占全国1/6。除了当地成熟的豪华车市发展环境和较高的消费力之外，与宝马本身重视和深耕浙江市场也密切相关。

　戴雷博士

　　截止目前，浙江地区的BMW授权经销商数量已经超过30家，近东区经销商总量的一半，居全国各省份第一，并逐渐向三四线城市渗透。以永康为例，虽然是县级市，但当地私营经济发达，市场保有量和未来市场容量是非常巨大的，销量跟上海的4S店不相上下。有人说，这家严格按照宝马全球标准建设的4S店是永康当地最好的建筑物。不久前，杭州第五家BMW授权经销商和诚之宝隆重开业，首日就大卖14台车。华晨宝马营销高级副总裁戴雷博士亲临现场并表示："浙江地区是宝马的重要市场之一。在这里，豪华车细分市场依然有巨大的潜力，客户对汽车的选择也趋于成熟，并且乐于追求更高的品质与品味。BMW愿意携手浙江经销商，致力于把最成功的技术和产品带给当地消费者，并让更多的车迷们体验BMW之悦所带来的无尽乐趣。"

　　预计到2011年底，宝马在中国的经销商网点将超过250家，相比去年增长了近40%，东区的4S店数量将达到近70家，且明年还会持续增长。不断扩张的经销商网络充分显示出BMW对于豪华车细分市场持续乐观的态度，以及对于中国市场的长期承诺。

　　重视品牌的长期发展也是宝马的一大致胜法宝。宝马在中国社会和文化背景下提炼而成的品牌理念--BMW之悦--已深入人心，它不仅代表着高性能和有着纯粹驾驶乐趣的汽车产品，而且代表着创新和积极进取的乐观精神，以及关心社会和关注未来的公益与责任心。这个理念在浙江市场也被不断诠释和丰富。

　　在传播产品驾驶乐趣方面，宝马高调出击今年的杭州西博会车展，BMW及MINI品牌整体展位达到了1200平米，乃各个参展品牌之最。为了给广大车迷朋友们最难忘的参观体验，宝马使用了最高规格的展具，并根据场地情况作了重新设计，让参观者零距离接触BMW120，320，760，Z4，M3等经典车型，热销甚至断货的5系、GT、X系列，以及MINI家族的车型。宝马总是通过提供最先进的技术、最好的设计、最充分的驾驶乐趣，与消费者之间建立更深层的情感联系。宝马品牌代表着成功和自信以及不断进取的追求，反映着使用者的性格、生活方式和价值观，这点在浙江市场上尤其得到共鸣。

　　在企业社会责任方面，浙江作为拥有庞大车主群的地区一直走在前列。越来越多的客户投身于环保和社会公益活动中，以负责任的方式去生活，以博爱之心去分享成功和快乐，他们从中体会到的愉悦正是"BMW之悦"的又一种美好情感。今年，区域和经销商层面的"爱心大使"已经到位并接受了专门培训，为接下来的公益活动搭好平台。6月底，全国首批"BMW童悦之家"在东区率先落成，致力于关注经济条件相对落后地区儿童成长、发掘儿童潜力。这是首个由宝马爱心基金发起，携手全国经销商共同开展的长期公益项目，计划今年内在全国建立约20个"BMW童悦之家"，其中，浙江省就已建成了4家。

　　今年12月，BMW将为中国市场引进最新智能系统搭配上全新BMWTwinPowerTurbo引擎的新1系；2012年，进一步加强了动感、时尚与环保特性的BMW新3系也将被引入中国，BMWX1全面国产；同时，经销商网络持续高质量地增长，品牌活动更丰富多样……届时，浙江市场必将给广大车迷朋友们带来更多惊喜。

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