驾有乐-驭有格 一汽马自达倡导驾驶文化(1)

2010年2月3日，一汽马自达汽车销售有限公司在北京正式发布品牌愿景，继发布2010年事业计划之后，一汽马自达更加全面阐述其品牌愿景及内涵。正式宣布了“安全负责任的享受驾驶乐趣”的驾驶文化理念以及“驾有乐 驭有格”的驾驶文化口号。

一汽马自达副总经理于洪江强调，将激动人心的驾驭体验带给中国消费者的一汽马自达，长期以来一直引领愉悦驾驭和驾驶文化风向。在中国成为全球第一大汽车消费市场的今天，驾驶文化成为汽车消费走向成熟，实现从规模到品质跨越的必然要求。一汽马自达倡导的驾驶文化将马自达“Zoom-Zoom”理念与中国汽车市场现状结合，推动企业、车主、社会共赢的品质跨越，创造属于中国的驾驶文化——“这不仅仅是一汽马自达的品牌愿景，更是一汽马自达作为汽车文化风向标义不容辞的责任。”

驾驶文化的缺失：规模到品质的跨越之路

2009年中国成为全球第一大汽车市场，再一次见证了“中国速度”。海量的市场规模和强劲的购买需求，成就了中国汽车产业的黄金时代。然而，三十年间从无到有，从小到大，从籍籍无名到全球第一的急速增长，中国汽车市场规模走完了西方国家上百年的发展道路。与汽车保有量和市场规模相比，汽车文化与驾驶文化的滞后问题日渐突出。

由于缺乏成熟的驾驶文化积淀，中国汽车消费规模与品质的不平衡问题日益凸显。从环保意识到消费选择，从交通安全到驾驶习惯，驾驶文化缺失带来的负面效应及社会成本问题十分突出：中国是全球交通事故死亡人数最多的国家之一，城市交通拥堵现象日益严重，城市生态也受到日益严重的威胁。

从规模到品质的跨越是汽车消费走向成熟的必由之路。成熟、先进的驾驶文化的确立和深入人心将成为这一跨越的最大内在推动力。驾驶文化追求人·车·环境和谐，科技创新保证消费者享受汽车带来的驾驶乐趣与愉悦体验的同时得到安心和绿色环保的汽车生活，安全负责任、有风度的驾驶理念与风范也是驾驶文化的核心。

安全负责任的享受驾驶乐趣：驾驶文化新理念

一汽马自达秉持马自达“Zoom-Zoom”品牌DNA，以经典车型马自达6开启了具有运动风格的轿车市场，将富于激情的驾驶文化带入中国，成为中国汽车驾驶文化的倡领者。在进入“进化的Zoom-Zoom”时代之后，一汽马自达将其中“追求驾驶乐趣、安全与环保的最高和谐”这一可持续的理念，与中国汽车消费的现实结合，坚持人·车·和谐的理念，提出全新的驾驶文化定义——安全负责任的享受驾驶乐趣，也就是“驾有乐 驭有格”。

驾驶文化应该包含四方面含义：不以速度为唯一乐趣，而应该追求从容掌控、人车合一的驾驭境界；以全方位的安全理念和责任感，保障从容享受驾驶乐趣，担当社会责任；追求人、车、环境的和谐，以环保的态度选择和使用座驾；倡导有风度、有品位的驾驶风范，创造和谐文明的驾驶环境。

于洪江强调，成熟的驾驶文化是企业、车主、社会共创共赢的成就。一汽马自达以创新科技和领先的理念，确保所有车型具有一见倾心的设计、驾乘愉悦的性能、防患未然的安全性、节能低排放的环保性，为驾驶文化提供基础和保障；与此同时，也将通过各种渠道积极推广和实践“驾有乐 驭有格”的驾驶文化理念，推进汽车消费的品质跨越，也实现品牌对未来的愿景和对社会的承诺。
将驾驶提升到社会文化的高度，不仅是一汽马自达倡领汽车消费的继续，也将推动中国汽车消费的全面升级和跨越式发展。