2022年是中国乡村振兴全面展开的关键之年，也是中国农产品电商进入全面转型升级的重要一年。同时，2022年中国农产品电商也面临新形势和新挑战。

报告指出，乌克兰危机导致世界经济格局出现新变化，新冠肺炎疫情延宕反复。在中国“六稳”“六保”政策以及国内多项促进农产品电商发展政策的推动下，各类农产品电商有望加速转型升级，集中体现在数字化、国际化、标准化、绿色化、网链化、品牌化、规范化、生态化的发展趋势上。

此外，报告还指出，2021年中国农产品电商发展面临一些问题，包括“两张皮”现象严重，如农产品电商文化滞后、农产品电商模式同质化、生鲜电商盈利能力不足、大宗农产品电子交易市场仍然不能够服务实体经济、网络直播违规行为以及“虚假种草”等。

中国供销电子商务有限公司公共事务总监陈月敏坦言，质量参差不齐、品牌特色不强、专业人才稀缺、基础设施不全等是限制中国农产品电商发展，特别是农产品上行的主要问题。

“总体来说，农产品电商已从蓝海市场变为红海市场，从快速发展进入攻坚克难的关键时期。目前迫切需要转变政策思路，从注重电商销售转向优化升级产业链供应链，提升企业品牌、产品品牌，进一步夯实农产品电商持续健康发展的基础。”农业农村部市场与信息化司处长张天翊表示，农业农村部将继续加大脱贫地区农村电商政策支持力度，深入推进“互联网+农产品出村进城”工程，充分用好已有项目支持农村电商发展，并加强人才培训。

中国食品(农产品)安全电商研究院院长洪涛则强调：“在发展时必须绷紧规则这根弦，倡导将竞争对手变成竞争伙伴的新电商文化。同时，避免同质化竞争、趋同投资以及重复建设，以形成中国特色的农产品电商发展模式。”

山东菏泽曹县电子商务服务中心主任张龙飞在会上分享了电商带动乡村振兴的曹县路径，为农产品电商高质量发展带来一些启示。

2021年，曹县这个“网红县”交出一张令人满意的成绩单：作为山东人口第一大县，2021年电商销售额达281亿元，位列全省县域第一。“曹县电商”劳务品牌也应运而生：目前，曹县电商企业发展到5500家，网店6.6万个，已带动35万人创业就业，超过全县人口的1/5。

曹县是怎么“炼”成的?张龙飞将其归纳为三方面原因：一是激发农民群众的主体作用，其模式是一店带一户、一户带一街、一街带一村、一村带一镇、一镇带全县，最终汇聚成强动力。二是将政府的“有形之手”与市场的“无形之手”相结合。在发展过程中政府主要是做好引路人，在制度创设、人才引培、基础设施配套上下功夫，最大限度激活各类市场资源，持续推进电商发展。三是坚持因地制宜原则。曹县在农村电商发展过程中始终坚持把本地的纺织服装、木制品加工、食品加工等与电商经济无缝对接，促进了产业链供应链价值链系统性重构，筑牢了乡村振兴的基础。

关键词： 农产品电商 蓝海市场 农产品电商全面转型升级