近年来，直播经济大举进入农业农村领域，网络直播这种新业态正帮助众多优质农产品走向全国市场。

《2021抖音数据报告》显示，2021年抖音获赞最多的十大职业中，农民这一职业跃身前三，2021年共有179.3万款农产品通过抖音平台销往全国各地;快手“三农”领域用户超过2.4亿，新增“三农”原创短视频突破2亿条，快手农产品订单超过4.2亿个，农产品销售额比上年同期增长88%。

地处甘肃东南部的陇南市就是其中的代表。电商、直播等“新玩法”已成为当地农产品销售的全新渠道。2021年全市农产品电商销售额超50亿元。

陇南市电子商务发展局局长王小元在会上介绍，随着短视频社交属性越发凸显，陇南市聚焦优势产业，连续举办了陇南电商短视频直播大赛，“一起去陇南”全网播放量超22亿次。电商推动了陇南市的直播基地建设以及电商人才、产业资源聚集，打造了市销“网红”产品。“在陇南，电商不仅是卖产品，还卖风景、传文化、讲政策。‘人人是主播、万物皆可播’的电商氛围正在形成。”

王小元表示，4月1日，陇南市印发了《陇南市关于加快推进电子商务高质量发展的意见》，提出以政策扶持为抓手，培育千万级、百万级和十万级以上“粉丝”带货主播和两万家常态化运营网店;鼓励电商企业开展跨境贸易，吸收本地电商企业和传统商贸企业，打造一站式购物应用平台。

“乡村要振兴发展，人才是关键。”王小元表示，社区电商、直播电商等新业态新模式不断改变陇南人的生活方式。基于此，陇南农产品电商发展急需专业人才的强力支撑。目前全市已建成陇南电商产业服务中心、9个县区公共服务中心，双创园为创业者提供电商网货一键待发，以及跨境电商培育、MCN孵化、网络维权等服务，吸引了未就业大学生、退伍军人等回乡创业就业，为乡村振兴创造了人力条件。

“直播经济在推进乡村全面振兴中不断释放推动力。然而，直播经济发展也存在产品质量参差不齐、虚假销售、主播素质良莠不齐、直播内容同质化严重、缺乏专业性等突出问题，同时基础设施有待加强，配套服务急需完善，配套监管相对滞后，相关规范难以落实。”农业农村部市场与信息化司处长张天翊强调，接下来应进一步完善直播经济的监管体系，鼓励电商平台完善农产品网络直播诚信评价机制，规范农产品网络直播销售行为，提高主播职业素养和规范意识，更好推动农产品上行，助力实现乡村振兴。

关键词： 直播经济进入农业农村领域 农产品走向全国市场