孟令津/文

财经网生活讯 “单品牌、多品类、多渠道”策略带动李宁盈利能力持续提升。

近日，李宁发布2021全年业绩，披露集团收入同比增长56.1%至225.72亿元，毛利同比上升68.7%至119.69亿元，集团整体毛利率为53.0%，较去年上升3.9个百分点。

按品类划分，鞋类产品收入同比增长50.0%至95.06亿元；服装产品同比上升60.5%至118.24亿元；器材与配件产品收入同比上升64.7%至12.42亿元。

与此同时，李宁电商透过电商节日、新品发售、时装周等方式，开展一系列创意性营销活动，使得去年电子商务收入录得64.13亿元，同比增长58.4%。

图片来源：李宁财报截图

值得注意的是，去年李宁集团以“单品牌、多品类、多渠道”策略进行深化，加大消费者的产品体验、运动体验和购买体验。同时聚焦产品的优化与升级，提升经营效率与零售运营能力，提高渠道效率，以及加强供应链管理体系建设。

在产品方面：李宁集团围绕跑步、篮球、运动生活、健身以及羽毛球五大核心品类，开展运动科技创新，致力于专业产品研发，持续强化品牌运动基因。以运动的视角表达对中国文化和运动潮流的理解，为消费者带来更加多元化的运动生活方式新选择。

渠道方面：以优化渠道结构和效率为核心，推动零售渠道效率优化，增强市场覆盖质量。去年，李宁集团优化渠道建设和布局，完善高效大店矩阵，提升店效表现，同时继续推行店铺结构优化，加速处理亏损、低效和微型面积店铺。截至2021年12月31日，在中国，李宁销售点数量（不包括李宁YOUNG）共计5935个，较上一季末净增加132个，较年初净增加23个。

零售运营方面：李宁集团完善商品规划，重点聚焦功能性产品，深化并完善以“李宁䨻”科技为核心的鞋产品矩阵，强化李宁品牌的专业产品驱动力。

此外，李宁集团还将推动新业务发展，李宁YOUNG已于去年明确未来业务发展目标及经营规划，以“源自中国、具有时尚性的专业运动童装品牌”为定位，发展推动童装品牌成长。其将持续扩大儿童专业运动品类投入，同时加速设立大店及优质标杆店铺。

对于集团的未来计划，李宁表示将继续通过“单品牌、多品类、多渠道”的战略从产品方面、渠道发展方面、零售运营和供应链方面、营销方面及新业务方面着手拉动业绩持续增长。

李宁集团董事长总结到：“集团继续坚持聚焦李宁式体验价值，积极强化产品竞争力，深耕品牌形象，巩固品牌专业口碑，并紧跟市场步伐，不断探索新趋势，按照消费者的个性化需求优化营销策略，从而更好地满足消费者体验。”

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