1月25日，农历腊月二十三小年夜，在央视财经联合拼多多举办的“‘过小年 迎大年 拼个年货去团圆’拼多多百亿补贴专场直播”的直播间里，聚集了数十款各地年货，来自广东潮州市湘桥区、湖南汨罗市、甘肃武山县、四川自贡荣县等地的地方官员，通过视频连线，向全国人民推介当地年俗、推广特色年货。

产地直发、农地云拼、百亿补贴、全网低价……除了全力保障消费者能以全网最实惠的价格采购品质好年货，这场直播还推出了数十款一线美妆、3C等产品。

“过小年 迎大年 拼个年货去团圆”拼多多百亿补贴专场直播，近百款热销商品上线，吸引了八百多万人次观看。

南北年货习俗大集合 四市县区官员推介当地年俗

1月25日19点，“‘过小年 迎大年 拼个年货去团圆’拼多多百亿补贴专场直播”正式开始，这场年货盛宴在央视财经客户端、视频号、微博、拼多多客户端、央视频、央视文艺同步播出。在全长3个小时里，上述平台累计观看人次达806.9万。

在民俗风情上，南北方存在不少差异，而年货是地方风土人情的精华“缩影”，直播一开始，三位主持人就介绍起了南北方的年货。同时，本场直播中，共有四位分别来自广东省潮州市湘桥区、甘肃武山县、湖南汨罗市、四川自贡荣县的官员，通过视频短片，向广大网友介绍当地年俗和推介年货。

广东省潮州市湘桥区委常委、副区长章诞武向网友们推介了第一道潮州年货、当地经典名菜——卤鹅。随后，甘肃武山县委常委、宣传部长胡丽霞推介了“武山三粉”、冷水鱼等特色年货。同样通过短片参与直播的，还有湖南汨罗市长林恒求、四川自贡荣县县长赵磊。

广东省潮州市湘桥区、甘肃武山县、湖南汨罗市、四川自贡荣县的官员，通过视频短片，向广大网友介绍当地年俗和推介年货。

化妆品、小家电、食品 一线大牌一站式购齐

本场直播，小红盒里准备了近百款各类商品，其中有不少大牌化妆品。这些化妆品包含欧莱雅、海蓝之谜、SK-II等品牌的明星产品，而且它们在直播间的价格，都是拼多多在全网最低价的基础上，通过“百亿补贴”进行再补贴降价。

除了化妆品外，还有拼多多百亿补贴的热卖产品——智利车厘子。据了解，2020年开始，智利水果出口商协会樱桃委员会(以下简称智利樱桃委员会)就与拼多多达成战略合作，双方紧密合作，已形成“智利原产地直供、平台商家港口直发”的最短供应链模式。 2021年12月22日，智利樱桃委员会联合拼多多举办“迎红运联合发布会”，共迎销售旺季。

紧跟着智利车厘子的是拼多多百亿补贴的另一个热销品“丹东草莓”。产于辽宁省丹东市的草莓，享受国家农产品地理标志登记保护，因其于1999年从日本引进，因此又叫“丹东99草莓”。本月上旬，拼多多发布《御寒指南——热门商品榜单》，丹东草莓是最受欢迎商品之一。

本场直播，大牌化妆品、3C、小家电等，助力消费者一站式购齐年货。

拼多多“年货节”：逾百万品质商家、上千个农副产品品牌

据了解，为响应商务部举办“2022全国网上年货节”的号召，拼多多联手逾百万品质商家及上千个农副产品品牌，共同启动“年货节”。其间，为让实惠简单可获得，平台大力倾斜“百亿补贴”资源，最高补贴力度达到60%。1月6日启动年货节至今，平台“百亿补贴”相关打标商品的销量较去年同期增长逾138%。

与往年相比，随着消费者对过节质量要求越来越高，年货消费的成交客单价显著提升。同时，平台异地订单的比例亦大幅攀升，发往三四线城市及乡镇的订单中，高客单价商品占比较去年同期进一步增加，其中不少是年礼，与一二线消费显著趋同。

拼多多还开启“好年货不用多等”的24小时急速发货通道，力争“人到家，货亦到家”。1月21日，接档“年货节”，拼多多推出“春节不打烊”活动，联合各商品类目的头部与优质商家，以及中通、韵达、极兔等快递公司，为消费者提供7*24小时不间断的商品和物流服务。该活动将持续至春节后，集中优势商家与补贴资源，确保疫情背景下年货的平价稳定供应。

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