营销策论：植入式广告应该注意哪些？

营销策论：植入式广告应该注意哪些？(4)

要点四：产品曝光要适度 避免视觉疲劳

在植入式广告中，厂家必然希望能够尽可能的让自己的产品多一些曝光的机会，这虽然是人之常情，但作为策划团队，一定要把握好一个度，否则过分的曝光不仅起不到宣传效果，想法会引起观众的反感。

案例：《婚姻保卫战》丰田产品曝光过度

丰田参与拍摄的《婚姻保卫战》就是一个有些让观众产生视觉疲劳的案例。丰田汽车的产品自始至终都出现在这部电视剧中，但是我们发现，在这部电视剧中，似乎我们只看到了丰田车，各种各样的丰田产品，难道其他的车型都被蒸发掉了么？

没有激烈的动作场面，没有唯美的视觉体验，这只是一部简单的电视剧，而其中丰田车过多的广告植入，却令观众非常容易的产生了视觉疲劳。

案例点评

过分的曝光，不仅使观众产生了视觉疲劳，还令产品本身的形象出现了下滑，或许丰田认为植入影视作品进行营销，需提高曝光率，但却忽略了剧情是否精彩能够直接影响产品宣传效果这一重点。