营销策论：植入式广告应该注意哪些？

营销策论：植入式广告应该注意哪些？(1)

汽车产品作为一个集时尚与实用于一体的科技产品，已经成为许多电影中必不可少的道具，同时也是植入式广告最大的受益者。尽管如此，许多厂商及广告策划团队仍然在为如何将植入式广告做精彩而头疼，今天我们就来分享几个关于植入式广告的要点，希望能够对各位有所帮助。

要点一：植入是广告产品分清主次，不要抢戏

抢戏，这是影视作品中拍摄的大忌，其意思是配角或其他演员的表演，完全覆盖了主角的表演，令观众的注意力无法集中在主角身上。对于植入式广告产品来说，如果无意中抢了主角的戏份，虽然广告作用达到了，但却影响了整部影片的实际效果，反而会起到反作用。

案例：《碟中谍4》BMW Vision ED大抢汤姆克鲁斯风头

一部好车，能够在所植入的影视作品中拥有上佳表现的确令人欣喜，不过在保证表现出色的时候，创作团队一定要考虑好戏份，千万不要被道具抢戏才好。

新近上映的《碟中谍4》中，我们再一次看到了精彩的动作场面，又一次领教了Tom Cruise帅气的身手，但是在这部影片中，最大的亮点还是主角的座驾BMW Vision ED Concept 概念车。

当然，笔者非常欣赏《碟中谍4》这部影片，其无论在剧情设计，还是动作场面的编排方面，均较以往的影片有了很大的超越。作为一个BMW的粉丝，对于片中的各类BMW车型还是非常痴迷的。

但是，客观的说，这部影片中BMW的植入式广告有些抢戏的嫌疑。眩目的BMW Vision ED概念车在三分钟内确定敌人坐标，以及从百米高空坠落后，及时车辆被摧毁，乘员都安然无恙等画面，无疑强了Tom Cruise的风头，令这款车才是不折不扣地主角。

另外，片中除了这款眩目的Vision ED，还有1系，5系，6系，以及X5等车型的参与，尽管导演在片中也使用了其他车辆作为道具，但是在整体影片效果中，BMW还是绝对的主角。

案例点评

从营销角度说，BMW植入《碟中谍4》电影的营销行为是成功的，其产品及品牌实力也得到了非常出色的展示，但在植入中对于产品出境率，以及产品序列曝光等方面的把握稍有欠缺，并且与戏份的结合方面，虽有考虑，但却有抢戏的嫌疑。