营销策论：植入式广告应该注意哪些？

营销策论：植入式广告应该注意哪些？(2)

要点二：注意植入作品背景及层次，避免拉低自身形象

所谓背景及层次，应该说是厂商在进行植入式最要考虑的一个因素，因为这事关品牌的定位及形象，如果在这方面出现失误，很可能对自身品牌形象造成很大的打击，而要让品牌形象从低变到高，可并不容易。

案例：雪佛兰植入《乡村爱情交响曲》拉低自身品牌形象

《乡村爱情故事》是一部以农村为题材的电视剧，其内容将农村生活的朴实，真挚，以及幽默等元素充分表现出来。加之赵本山创作团队的影响力，令这部电视剧的确在电视上热播了许久。

雪佛兰或许正是看中了赵本山的明星效应，决定植入这部农村题材的电视剧，但是正是这样的植入，将雪佛兰品牌自身的定位给破坏了。

根据当年上海通用的规划，雪佛兰品牌的定位是平民品牌，但其产品以务实的城市人群为主，如今却对这样一部电视剧加以植入，并且片中各个主角都驾驶雪佛兰品牌的车型，且不论片中角色所驾车型与角色自身是否匹配，但是这一植入就令人对这个品牌产生了厌倦。

案例点评

作为一个主打一线市场的品牌，对一个以农村题材为背景的电视剧进行植入，笔者认为绝对是营销策略上的失误。

首先，虽然赵本山等演员的确有明星效应，但是就这部作品而言，仍然处于一个农村题材，对于这样的电视剧进行植入，会令观众认为，雪佛兰品牌本身的价值并不能够满足城市人群的需求。

其次，目前中国社会还没有完全破除城市与农村的等级观念，通过这样一个植入式广告，很容易令观众产生开这个品牌的车型，会有低人一等的感觉，也会有被部分人忽略的担心。

综合而言，对于影视作品的广告植入，应当充分考虑作品本身的背景，不要盲目相信明星效应，最好对于自身品牌的定位，植入对象的背景，内容等作充分的考虑和剖析后，再行决定，以避免产生相反的植入效果。