营销策论：植入式广告应该注意哪些？

营销策论：植入式广告应该注意哪些？(3)

要点三：植入式广告要与影视作品产生联系 切忌生硬

在进行植入式广告时，最大的忌讳就是生硬植入，所植入的产品与作品无法产生内在联系，或者所索性就是一个可有可无的道具，这样一来虽然也被称作植入式广告，但广告效果很难达到预期，并且非常容易令人感到厌烦。

案例：《爱情左灯右行》与飞度的强行联合

电影《爱情左灯右行》中，本田新飞度成为了剧中指定用车，无论是哪个故事片断，主角一定会驾驶本田飞度出现，而在影片结尾，则出现了两部卡通化的飞度拥抱亲吻的画面，本田的植入式广告，做得的确很彻底。

如果细心的人可能还发现了，本片的中文片名为《爱情左灯右行》而英文片名则索性变为了《Fit Lover》，虽然从语义上可以与影片内容相贴切，但当与广告植入等内容联想到一起，就不得不感慨本田的广告真的做得很到家。

案例点评

如此案例，虽然产品的曝光度的确很高，也确实表现出了产品的定位及内涵，但却令人感觉生硬。

试想一下，若换一部车，或者索性不采用任何植入式广告，只是单纯的找几部车来拍摄影片，那么相信这部影片一样还会拥有如此之效果。

一个好的植入式广告，既要保证产品本身可以与剧情相符合，又要将其自然平实的表现出来，是非常考验影视作品主创人员及产品营销团队的功底的。

对于植入式广告，厂家方面需要考虑产品定位，内涵，设计语言等，而接受广告的影视作品团队则要考虑产品是否符合剧情需要，在植入式能否自然和谐，不会产生不和谐因素。

或者说一个剧组在拍摄影视作品时，究竟是单纯考虑挣钱，还是要考虑作品本身能否得到认可。