影视剧植入广告要避免产品宣传过度

植入式广告，作为一种相对比较软性的广告方式，受到了许多厂家的欢迎，但是在进行广告植入的同时，无论是厂家，还是影视作品的主创，都要掌握好一个度，既可以保证广告植入后的宣传效果，有能够避免过分广告之嫌。

案例分析:牧马人与《西风烈》

 

《西风烈》，一部男人味十足的警匪题材影片，其中的主要道具之一，男主角所使用座驾便是我们今天案例的主角—吉普-牧马人。

我们承认《西风烈》这部电影开创了中国警匪系列电影的一个新模式，无论是画面，还是场景，甚至是剧情本身，均与以往的电影存在较大的不同。特别是片中的追车场面，颇有些好莱坞大片的感觉。

但是，恰恰是这些精彩的追车场面，使得这部影片有了另外一个名称：“牧马人广告大片”。事实上，片中的道具车辆的确是由吉普赞助，并且整个影片中都包含有吉普的赞助，因此，片中拥有吉普的植入式广告似乎并不意外。

有人说,这部影片本来非常精彩，而过于频繁的牧马人的软广告却令人对此片不觉中产生了一些反感。

案例点评

许多厂家都非常希望自己的产品能够尽可能多的在所赞助的影视剧作品中曝光，并且希望将产品的性能表现夸张展示，但却忽略了曝光过度会造成视觉疲劳的副作用。因此，在做植入式广告时，最好控制产品曝光率，同时注意展示尺度。

从营销角度分析，牧马人与《西风烈》的内容非常匹配，影片本身取景于中国西部，颇有美国西部的感觉，剧中人物除了硬汉形象外，也带有些牛仔的感觉，与牧马人这款非常美国口味的车型可以说是天造地设的一对。

不过，或许导演对于厂家赞助过分依赖，导致整部影片中，牧马人的产品展示性有点过度，虽然片中的追车戏份非常过瘾，摄影也通过快速移动，平视，仰角等镜头处理，将车辆的追逐戏份做成如同美国大片般的震撼，但不能否认的是，这样的表现，有些悖理车辆本身的性能表现，同时也因为过度的曝光，令观众对于影片本身产生了一些错觉，似乎主角也在为车辆服务。