植入式广告要精彩 这些要点需考虑

植入式广告要精彩 这些要点需考虑(1)

植入式广告在营销理论中是一个非常有挑战性的方式，因为如果把握得当，可以很轻松的将产品非常自然的介绍给观众，从而简单的提高产品知名度，如果失误，厂家则要负担不少无谓的开支，同时产品不仅没有得到好的宣传，反而会有增加负面影响的风险。接下来我们就来看看植入式广告需要注意哪些要点。

植入式广告要点：浑然一体

所谓“浑然一体”，是指在进行植入式广告这一营销方式时，策划团队需考虑产品本身能否与被植入作品自然融合，将广告本身融入作品中，使之表现自然、流畅，无突兀、生硬之感，方能在不知不觉中，得到最好的广告效果。

对于汽车产品而言，在进行广告植入时，是非常容易做到自然、流畅的，充分考虑作品背景与产品内涵，利用好剧情，画面，背景，镜头技巧等，对于汽车产品植入而言，具有得天独厚之优势，做的好，则会起到非常突出的效果。

 

比如冯小刚导演的作品《非诚勿扰》中的斯巴鲁汽车，此植入案例可以称之为植入式广告的经典作品。

斯巴鲁在《非诚勿扰》中，主力产品是邬桑驾驶的力狮，这款车悠哉游哉的行驶在日本北海道的道路上，车与北海道的美丽风光完美的融合到了一起，仿佛构成了一幅唯美的艺术画作，很令人陶醉。

案例点评

这样自然的融合，的确是众多案例中非常难得经典作品，无论是产品本身的内涵与背景风光的结合，还是剧情的发展时车辆担当的道具角色，都很自然的得到展现。

同样，斯巴鲁在《非诚勿扰》热播后，也的确打响了其品牌，之后斯巴鲁品牌也的确得到了很多人的认知，排除降价等其他因素外，此次的植入式营销的确起了非常大的作用。

单就斯巴鲁这个案例的成功在于，策划团队能够将车，风光，剧情三者合一，真正做到了自然、流畅，所谓“人、车、生活”亦如此，而这恰恰是它能够给观众留下深刻印象的原因，通过这样的植入方式，刚好触动了观众对于生活质量的追求。