明星代言汽车品牌实际效果数据分析

明星代言汽车品牌实际效果数据分析(6)

葛优&舒淇代言斯巴鲁

冯小刚是国内最好的商业片导演之一，其导演的影片部部卖座。《非诚勿扰》也不例外，甫一上映便红遍大江南北。一部《非诚勿扰》不仅让葛优和舒淇赢得了满堂彩，同时也让影片中他俩的座驾斯巴鲁着实火了一把。其实葛大爷的形象与斯巴鲁车型并不匹配，广告的成功之处在于延续了影片的模式，电影中男女主角的爱情波折不断，而广告片以大团圆结局的形式出现，让观众不知不觉对斯巴鲁产生了好感。斯巴鲁的关注度和销量也在节节攀升。

 从百度指数来看，近几年斯巴鲁关注度呈明显的上升趋势，2009年与2010年的增速尤其迅猛，明星代言也起到了一定的作用。在上牌量方面，今年以来斯巴鲁品牌在华上牌量比较稳定，基本保持在月均4500辆的水平，1-6月共销售26876辆，作为进口车品牌，销量表现比较出色。