明星代言汽车品牌实际效果数据分析

明星代言汽车品牌实际效果数据分析(3)

小沈阳代言酷熊

2009年春晚上，一袭穿跑偏了的苏格兰七分裤加上一口“娘娘腔”使小沈阳一夜之间家喻户晓。尽管备受争议，小沈阳的人气缺日益飙升。长城汽车也正是看中了这一点，力邀小沈阳为其以“超主流、准C级”为口号的长城酷熊代言。据知情人透露，这次代言费两年一共300万元。

搞笑的小沈阳加上搞笑的广告，使酷熊这款车看起来总有点无厘头的感觉。小沈阳的代言的确令酷熊在上市之初获得了较高的关注度，但这种关注并没有转化成销量，酷熊的人气也与小沈阳一起逐渐走低。

 从销量情况来看，酷熊在上市之初销量势头较好，5月单月销量突破2000辆；在随后的月份里，酷熊销量急转直下，今年7月份单月销量不足200辆。2009年，酷熊共销售9668辆，今年前7月，酷熊仅销2483辆。

2009年“小沈阳”百度指数变化情况

2009年“酷熊”百度指数变化情况

从百度指数来看，小沈阳在2009年的关注度逐月下滑，9月份起趋于平稳，年底小幅回升，但与年初的火爆已不可同日而语。受此影响，酷熊的关注度也在去年3月份达到峰值后平缓下滑。