明星代言汽车品牌实际效果数据分析

明星代言汽车品牌实际效果数据分析(4)

张涵予&林志玲代言奔驰GLK

继名导柳云龙以及著名演员陆毅鲍蕾夫妇分别代言驰新E级轿车和B-CLASS运动休旅车后，名模林志玲携手金马影帝张涵予共同演绎奔驰GLK300时尚型越野车广告大片。张涵予的英朗与林志玲的优雅衬托出了GLK的独特气质。作为一款50万元以上的SUV车型，GLK的消费群体相对较小，其关注度和销量也很难与一些较为廉价的家用车型相比。从效果来看，张涵予与林志玲的代言促进了GLK关注度的提升，但促进作用相对有限。从整个品牌来看，一系列的明星代言，对于奔驰品牌关注度的提升作用明显。

上牌量方面，今年以来奔驰品牌与奔驰GLK的上牌量均有所提升，尤其是在第二季度，两者的上牌量均有较快增长。虽然不能将销量的增长全部归功于代言，但明星代言起到的作用绝对不可忽视。

“GLK”百度指数变化情况

“奔驰”百度指数变化情况

从百度指数来看，奔驰GLK的关注度在今年3月份之后显著提升，但由于消费群体相对较下，用户关注度基数也较小。奔驰品牌的关注度在今年也呈稳步上升的趋势，明星效应逐渐显现。