明星代言汽车品牌实际效果数据分析

明星代言汽车品牌实际效果数据分析(5)

刘德华代言讴歌

从2009年1月起，由刘伟强导演，刘德华、桂纶镁主演的Acura讴歌第四代TL广告片在各类时尚杂志、报纸、飞机机载电视上刊出。这是刘德华首次为汽车代言，也是Acura首次邀请明星代言。华仔温文尔雅、风度翩翩，其魅力与人气不言而喻。然而刘天王的代言对于讴歌品牌知名度与销量的提升，并没有起到明显的作用。

今年上半年，讴歌个月上牌量波动不大，几乎稳定在300辆左右。作为一个在北美市场与雷克萨斯、英菲尼迪齐名的日系豪华品牌，其在华的销量表现显得有些惨淡。讴歌在华只有三款车型，由于销量不佳，本田将停止生产讴歌的顶级车型讴歌RL，另一款轿车TL也因种种原因，目前的货源并不充足，在下半年仅有一款SUV车型MDX充场面的形势下，讴歌的发展令人担忧。

从百度指数来看，2009年1月至今，讴歌的关注度基本稳定，略有提升，但整体仍处于较低水平。