明星代言汽车品牌实际效果数据分析

明星代言汽车品牌实际效果数据分析(1)

请明星代言汽车，早已不是什么新鲜事了。梅西代言瑞麒，张涵予、林志玲代言奔驰GLK，米勒代言科鲁兹，刘德华代言讴歌，菲尔普斯代言睿翼……几乎知名的影视、体育明星都曾出任汽车品牌代言人。选择合适的明星做代言，对于品牌形象与知名度的提升大有裨益。另一方面，汽车是高档消费品，消费者在购买时通常较为慎重，仅靠明星代言，很难对销量产生明显的促进作用，当年成龙大哥代言开迪上市4个月仅销售818台便很好的说明了这一点。

简单的说，车企邀请明星代言无非想获得两个结果，一是关注度和美誉度，二是终端市场的销量的提升。在此，我们通过对销售数据以及百度指数变化情况的分析来评估明星代言的效果。尽管这种统计方式未必科学，未必严谨，但却可以大致的得出一个结论。仅供参考。

米勒代言科鲁兹

雪佛兰科鲁兹是通用借助全球的设计平台并综合通用最先进科技，而打造的一台紧凑型家轿车，因其外型阳刚饱满，内饰时尚且极富层次感而博得多数80后的喜爱。科鲁兹自2009年4月18日上市以来便一路高歌猛进，销量与关注度始终居高不下。科鲁兹的持续热销更多得宜于自身出众的品质，然而其在上市便获得了极高的关注度，代言人米勒功不可没。

2009年3月底，《越狱》男主角米勒正式出任科鲁兹代言人，其时超人气美剧《越狱》第四季正在热播中，男主角米勒超高的人气及英俊睿智的形象促进了科鲁兹品牌形象与知名度的提升。

销量方面，科鲁兹上市以来销量稳步提升，12月份单月销量高达18818辆，2009年全年销售92190辆；今年1-7月科鲁兹销量起伏较大，但单月销量均在万辆以上，前7月共销121260辆。

2009年3-8月“米勒”百度指数变化

2009年3-8月“越狱”百度指数变化

从百度指数来看，2009年以来，“越狱”及“米勒”的关注度持续上升，随着全剧在5月底的终结，两者的关注度开始下滑、趋于平稳。这种趋势与科鲁兹上市之初的百度指数变化情况一致。科鲁兹在上市之初的两个月里关注度一直较高，自6月起有所下滑随后平稳上升。可以说科鲁兹在正确的时间选择了正确的代言人。