明星代言汽车品牌实际效果数据分析

明星代言汽车品牌实际效果数据分析(2)

 梅西代言瑞麒品牌

在今年4月份举行的第十一届北京国际车展上，奇瑞汽车正式宣布邀请梅西代言其旗下品牌瑞麒。随后，瑞麒围绕梅西和世界杯开展了一系列的营销活动，包括为梅西庆生、将一款发动机命名为“梅西发动机”、推出瑞麒G5梅西版车型等。梅西是目前世界上最好的球员之一，其知名度和号召力毋庸置疑，梅西的代言也的确促进了瑞麒品牌关注度和销量的快速提升，但与其他一些强势品牌相比，瑞麒的号召力还远远不足，想像梅西一样世界闻名，任重而道远。

从销量情况看，瑞麒品牌自发布以来销量稳步提升，但总数仍然较小，2009年全年销售19291辆；今年1-7月瑞麒销量与去年同期相比增长较大，前7月共销售23642辆。

从百度指数来看，梅西代言对于瑞麒品牌关注度的提升作用较为明显。6月份，瑞麒品牌的用户关注度上涨了49%，整个二季度上涨66%。网友对梅西的高关注度带动了瑞麒品牌关注度的提升。