车企世界杯营销宜“做长线”忌“炒短线”

车企世界杯营销宜“做长线”忌“炒短线”(4)

第四、易车指数

为了了解世界杯营销对车企用户关注度的影响，我们选取了北京现代、东风日产、奇瑞以及东风悦达起亚四家车企，通过观察这四家企业近6周易车关注指数趋势的变化情况，我们发现，车企的用户关注度并没有因为世界杯营销而得到显著提升。

从图中不难发现，尽管四家企业在世界杯期间推出了种类繁多的营销手段，但近六周以来，他们的易车关注指数基本处于平稳状态，没有显著提升。这种走势也与百度指数所反映出的趋势相同。可见，世界杯营销难以为车企带来短期效益。