车企世界杯营销宜“做长线”忌“炒短线”

车企世界杯营销宜“做长线”忌“炒短线”(3)

第三、百度指数

世界杯作为世界三大顶级赛事之一，其对企业知名度提升的作用不言而喻。今年3月以来，以北京现代、奇瑞汽车、东风日产、克莱斯勒等企业为代表的众多车企推出了花样百出的营销活动。大家车网编辑通过对百度指数等数据的分析发现，世界杯营销对于提升品牌关注度、增加销量等方面，难以取得立竿见影的效果。

“世界杯”百度指数情况

百度指数显示，6月份用户对“世界杯”的关注度暴增了2938%。与此相比，各车企6月份以及整个二季度的关注度显得较为平淡。从大家车网收集到的资料来看，车企世界杯营销手段主要包括赞助世界杯、请球星代言、推出特别版车型、赴南非看比赛以及有奖竞猜等几种方式。笔者在这里选取几家具有代表性的企业，通过百度指数等数据分析其营销效果。

北京现代

“北京现代”一季度百度指数走势

现代汽车是2010FIFA南非世界杯的官方合作伙伴，以赞助的方式进行营销，最直接影响便是在比赛的现场、球队乘坐的大巴上，出现最多的汽车品牌就是现代汽车。但从百度指数来看，这种营销手段对于用户关注度的提升，并未取得立竿见影的效果。6月份，现代汽车的用户关注指数下降了3个百分点，北京现代的关注度小幅上涨了3个百分点。整个一季度北京现代用户关注度上涨了27%，其中很大一部分原因在于北京车展以及IX35的上市，而世界杯营销的效果并不明显。

奇瑞&瑞麒

“瑞麒”一季度百度指数情况

奇瑞的世界杯营销主要围绕大牌球星梅西展开，包括邀请梅西代言瑞麒品牌、将一款发动机命名为“梅西发动机”、推出瑞麒G5梅西版车型等。从百度指数来看，该营销策略对于奇瑞汽车效果不大，6月份“奇瑞”百度用户关注指数小幅下降了2个百分点；但营销对于瑞麒品牌关注度的提升作用较为明显。6月份，瑞麒品牌的用户关注度上涨了49%，整个一季度上涨66%。网友对梅西的高关注度带动了瑞麒品牌关注度的提升。

东风日产

“东风日产”一季度百度指数走势

世界杯期间，东风日产推出了“东风日产奇骏逍客‘超级球迷’竞选活动”。“超级球迷”不仅可以在2010世界杯期间亲临南非现场直击顶级赛事，还有机会与梅西、贝克汉姆等足球巨星近距离接触，并获得10万元的高额月薪。亲临世界杯以及丰厚的报酬十分具有诱惑力。但从百度指数来看，该营销手段尚未取得良好效果，6月份东风日产用户关注度下降了4个百分点，整个一季度小幅上涨14%。

雪佛兰

雪佛兰3月推出新乐骋运动款礼包，5月推出世界杯套装系列；才外，雪佛兰还推出了购买乐驰参与抽奖送门票的活动。但其实际营销效果并不理想。百度指数显示，6月份，雪佛兰用户关注度下降了10个百分点。