车企世界杯营销宜“做长线”忌“炒短线”

车企世界杯营销宜“做长线”忌“炒短线”(2)

第二、大家车网调查报告

世界杯期间车企的哪类活动受欢迎呢？大家车网调查结果显示，“通过比赛、评选或购车抽奖，可赴南非观看世界杯”的活动最受网友欢迎，其次是“购买指定车型可获优惠或赠送礼品”的营销活动，以世界杯为主题的巡展位列第三。而推出世界杯版车型、斥巨资请国际级球星代言等活动关注度很低，而借着世界杯的噱头举办的各种“球迷评选”、“业余足球大赛”之类的活动，消费者认可度最低。

哪个企业的营销活动最受网友喜爱呢？调查结果显示，韩国现代和北京现代被网友评为最佳。韩国现代作为汽车企业中的世界杯官方主赞助商，从世界杯赞助车到球员、赛场、参赛车的广告上的体现自不比说，高投资之下的效果也是相当不错。调查结果显示，参与调查的网友中有78%的网友能明确说出南非世界杯的汽车类主赞助商是现代汽车。查看完整调查报告>>