聊聊上半年上市的5款新车（3）

　　●上海通用雪佛兰迈锐宝

　　上市时间：2012年2月15日

　　售价区间：16.29-22.99万元

　　您想到了吗?迈锐宝出人意料的遭受冷遇

　　一款在上市前后我们时常可以看到精彩广告的迈锐宝;一款定价16.29万元起(价格很有诚意)的中高级车型;一款诞生于名气不俗的Epsilon II平台的车型……即便我们承认雪佛兰在国内的品牌认可度不及别克，但是也万万没想到迈锐宝会遭受如此这般的市场冷遇。

　　上海通用雪佛兰迈锐宝在今年2月份正式上市，3月份的销量为4289辆，要说刚刚上市销量不高也在情理之中，但是4月份销量下跌至2003辆，5月份销量又下跌至1660辆。这种节节败退的势头真是让人感到意外。

　　价格不高有出身也有文化 感概现实太残酷

　　16.29万元起，也许是出于品牌定位上的考虑，或者是出于对中国市场的准确把握，迈锐宝上市时给出的定价与之前媒体预测的17万元的起步价还要低，不得不说这个定价在当时饱受好评。相信多数媒体在预测定价时一定会考虑到迈锐宝所诞生的Epsilon II平台，要知道此前在这个平台上诞生车型中，定位相对较低的新君威起售价也达到了18.59万元，而同平台的迈锐宝起售价调低了2.3万元。

　　【迈锐宝国内上市价格】

　　在国内的中级车市场，消费者看重的不仅仅是品牌形象，新车的“出身”也是非常看重的硬性指标，一款出自优秀平台的新中级车无疑会有着天然的优势。论出身和文化，迈锐宝也不是等闲之辈。迈锐宝正是出自通用的Epsilon II平台，通用Epsilon II平台由位于德国的通用国际产品开发中心主导开发，带有较为浓厚的欧系设计风格，偏运动化和严谨的设计风格与通用08年之前的平台产品有着很大的差异。

　　【迈锐宝是一款有着近半个世纪历史的经典车型】

　　【迈锐宝经历了八代传承】

　　说完了平台再看看文化，Malibu迈锐宝是雪佛兰品牌旗下的经典车型，诞生于上个世纪的60年代(1964年)，Malibu之名来源于美国加州旅游圣地Malibu海滩，美丽、惬意、浪漫的海滩让人也很容易联想到迈锐宝最初的车型特点，而事实上，第一代迈锐宝是一款很有个性的双门轿跑肌肉车。历经半个世纪，八代演变，迈锐宝逐步从一款优雅的轿跑车进化成雪佛兰品牌旗下的主力中级车型，从第六代车型开始，迈锐宝开始共用欧宝的中级车平台。迈锐宝也逐步收敛其张扬的美式特点，从一款纯正的美式车型向一款更加国际化的中级车型演变。

　　【迈锐宝将让雪佛兰在国内的品牌形象更加丰满】

　　迈锐宝上市前，雪佛兰品牌在国内的车型多数集中在紧凑级和小型车级别，虽然也有景程这样的准中级车型，但相对陈旧的技术显然已经和时下的主流中级车型不在同一水平上，雪佛兰品牌在中级车型区间可以说是一篇空白。而科迈罗的入华和雪佛兰家族在《变形金刚》中的大放异彩可以说也给迈锐宝的入华打下很好的品牌基础。而国内消费者也对这款有着传奇色彩的中级车表现出很大的兴趣，迈锐宝的入华可谓占据“天时、地利、人和”。但是现实给出的答案却是残酷的，迈锐宝销量不佳的状况目前就摆在我们的面前。