2011年2月汽车品牌媒体曝光度观察报告

2011年2月汽车品牌媒体曝光度观察报告(2)

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    数据显示，2011年2月份，国内媒体共曝光有关“汽车”的“新闻”17400篇，较2011年1月份环比下降26.8%。同时，2月份汽车品牌总曝光度24800篇，与2011年1月份相比，环比下降33.6%。

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    数据显示，2011年1月份汽车热点关键词曝光度排名前五的分别为“北京第二轮购车”、“本田召回”、“飞度 召回”、“油价 上调” 、“车船税法草案” 、“丰田 质检总局” 、“丰田 中国召回”。

　　2月份，丰田在时隔将近一年后再次陷入召回门风波。另外本田和飞度也分别召回旗下车型。

　　另外2月出台的车船税法草案相比之前有了大幅的的调整。这对许多中产的有车一族来说也是一件好事。

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　　据全国乘联会最新公布的2月乘用车销量数据快报，2011年2月乘联会统计样本企业乘用车销量比一月下滑40%，只有SUV一枝独秀，同比涨幅达40%以上。据分析，这是因为1月的汽车销量中包含了去年赶政策末班车效应的部分销量。另外2月仅16个工作日，这是多年来2月工作日最少的一年，2月汽车销量出现环比负增长，也就很正常。另外，2月份分别有发生了几起车企召回车型的事件，大家的目光又一次聚集到了丰田汽车身上。在经历了去年的重大召回事件后，丰田汽车能否再次摆脱召回带来的恶果呢？

    据上表显示，2011年2月份汽车品牌曝光度排名前十的为：大众、丰田、奥迪、现代、日产、本田、雪佛兰、宝马、别克、起亚；去年12个月汽车品牌总曝光度排名前十的为：丰田、大众、宝马、比亚迪、奔驰、奥迪、日产、现代、奇瑞、本田。

　　丰田由于2010年初的召回事件，所以在2010年新闻总量上处于遥遥领先的状况。大众自2010年1月以来，就一直保持着平稳。起亚本月首次进入前十，在2月20日的2011年洛杉矶全明星扣篮大赛上，起亚K5配合本届冠军布雷克·格里芬的扣篮表演可谓赚足了眼球。