2011年2月汽车品牌媒体曝光度观察报告

2011年2月汽车品牌媒体曝光度观察报告(1)

　　中金在线财经搜索的统计结果显示，2011年2月份，国内汽车新闻共曝光有关“汽车”的“新闻” 17400篇，环比下降26.8%；2月份汽车品牌总曝光度24800篇，环比下降33.6%。

　　从数据显示来看，2011年2月份的汽车新闻有较大幅度的下降。2月车市销量下滑，也是情理之中，本来2月份由于时间较短，加之春节在其中，春节长假期间，不仅是经销商、汽车企业和消费者等都过年放假去了，消费者一般不会在春节过节期间买车，即使买车也买不到。而春节之后，很多人购车也是从过了元宵节之后，才有购车的行为，于是乎2月车市真正在卖车的时间只有11-18天时间。自然各种汽车新闻也会有所下降。

　　统计数据显示，2011年2月份汽车品牌曝光度排名前十的为：大众、丰田、奥迪、现代、日产、本田、雪佛兰、宝马、别克、起亚；去年12个月汽车品牌总曝光度排名前十的为：丰田、大众、宝马、比亚迪、奔驰、奥迪、日产、现代、奇瑞、本田。

　　2011年2月份汽车热点关键词曝光度排名前五的分别为“北京第二轮购车”、“本田召回”、“飞度召回”、“油价 上调” 、“车船税法草案” 、“丰田 质检总局” 、“丰田 中国召回”。

　　2011年2月份曝光度最高的常用汽车关键词分别为召回、SUV、新能源车、补贴车型、跑车、油耗、自主车、合资车、两厢车、三厢车。

　　从数据统计上来看，由于1月车市销量创下历史新高，加上2月份正逢春节，对2月份车市的期待，行业本来较为“保守”。

　　报告建议，各汽车厂商要提高品牌影响力，除了加大宣传力度外，还应在各项日常业务中提高服务水平。通过微博等新兴营销手段进行品牌推广，可以取得非常成功的宣传效应。

　　本项汽车品牌媒体曝光度观察报告是由汽车新闻及汽车品牌总曝光度、汽车热点关键词搜索、汽车常用关键词搜索、微型车品牌曝光度、小型车品牌曝光度、紧凑型车品牌曝光度、中级车品牌曝光度、中高级车品牌曝光度、豪华车品牌曝光度、SUV品牌曝光度、MPV品牌曝光度、跑车品牌曝光度12部分组成，通过公布汽车品牌曝光度榜单，阐释汽车业月度新闻曝光现象，分析现象背后的成因、本质、规律等，传达对汽车业月度热点的独到见解。

　　在本报告中，汽车新闻曝光度是指关于“汽车”新闻的曝光度；汽车品牌曝光度是指以汽车品牌简称为关键词搜索所得的结果。为求本报告能客观、真实、准确的反映行业规律，我们选取的汽车品牌样本覆盖了所有在国内生产的自主车与合资车，以及部分进口量较大的进口车品牌。

　　本报告计算的基础数据(新闻数量)是通过中金在线财经搜索引擎搜索获取。本报告旨在帮助相关人士根据汽车品牌曝光度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测，或作出相应经营决策。作者力求客观公正使用网络工具，但对数据的准确性和完整性不作任何保证。本报告仅供研究参考交流，不建议作为任何决策依据，对使用本报告带来的可能损失或风险，中金在线及作者本人不承担任何责任。