“双十一”活动紧锣密鼓，临近寒冬，保暖物品也成为了消费者囤货的重点关照区域。秋裤，这个曾被年轻人抛弃的保暖服饰，正乘着“双十一”的东风，加速回到年轻人的怀抱。在不久前李佳琦直播间内，174元一套的蕉内热皮302++保暖套装预售，预订量超过40万套。

金融投资报记者调查发现，这个火热的秋裤，虽然深受年轻人喜爱，但对于妈妈们来说，接受能力并不强，其拒绝的原因在于价格。因为曾经四五十元一条的秋裤，如今动辄一两百元，让妈妈们难以接受。那么，高价黑科技秋裤，究竟是真科技还是智商税?

年轻人成购买主力

京东消费趋势显示，自进入10月下旬后，随着天气转寒，秋衣秋裤的搜索次数较当月中旬环比增长230%。值得注意的是，在搜索的相关人群中，35岁以下用户占比达到了51.3%。

从销售数据来看，10月28日-11月3日，京东秋衣秋裤销量较上一周环比增长189%。同样，在秋衣秋裤、保暖内衣等保暖类产品消费中，35岁以下的年轻人占据了半壁江山。

不止国内，秋裤在国外也很热销。据本土跨境平台速卖通数据显示，10月以来，保暖内衣的销售额环比增长246%。

究竟是什么魔力让年轻人重新接纳秋裤?

刚刚购买了两套保暖内衣的小文告诉金融投资报记者，最主要是出于保暖需求。冬天气温越来越低，而自己的抗寒能力一向不行，外套穿多了太臃肿，一套贴身的保暖内衣对于御寒来说至关重要。据小文介绍，她购买的是“发热内衣”，秋衣加秋裤近200元，同款内衣去年买过一套，效果很好，所以今年才会再次购买。

儿时拒绝穿秋裤的孩子已经长大，“穿秋裤就是不够酷”的观念也随之淡去，取而代之的是“老寒腿”等健康焦虑。不过，老一代人钟爱的“纯棉秋裤”似乎并不在年轻人的热爱清单之列，爱时尚、爱科技的年轻人，正在定义一种“新式秋裤”。

重新定义秋裤概念

金融投资报记者浏览电商平台发现，不论价格高低和质量优劣，黑科技都是各家宣传重点。如“裸感无痕的保暖黑科技，24小时热循环，抗菌防静电”“热能反射技术，提升保暖效果”“内里是薄薄的仿生科技聚热绒，吸湿排汗，科技恒温不闷热”等等，十分吸睛。

秋裤面料也有了更多选择。例如德绒、火山岩复合面料、黄金绒、珍珠绒、羊毛竹炭蓄热纤维等，甚至秋裤市场也相当细分，分为初暖、中暖、高暖套装，消费者可以根据不同地区、不同温度购买不同产品。

功能性的完备并不足以重新定义秋裤概念，还有时尚性的补充。

京东“双十一”发起的“立冬暖暖秋裤节”，与同仁堂健康、回力、王致和、六神、金龙鱼、雪花啤酒等多家知名国货品牌合作，推出了多款联名秋裤。如与六神合作的“神清气爽裤”、与同仁堂健康共同打造的“养生裤”、与王致和合作的“真香裤”，携手雪花啤酒打造的“玩啤裤”等等，为本跟时尚挂不上钩的秋裤添上了时尚属性。

值得注意的是，被重新定义的秋裤不止面料和时尚，还有价格。金融投资报记者发现，知名品牌的黑科技秋裤价格都较为昂贵。以蕉内为例，在其天猫旗舰店内，一条秋裤的价格最高可达259元，一套保暖内衣最高能达到599元;同类品牌ubras也与之相差无几，秋裤价格在180元左右。在淘宝直接搜索“黑科技保暖衣”，其出现的保暖衣、保暖裤的价格多在200元左右。

别被营销迷了眼

值得注意的是，黑科技发热内衣不少知名品牌均有涉猎。例如优衣库、猫人、红豆等品牌都推出了这类产品。

企查查数据显示，“保暖内衣”相关公司数量已达4204家，其中，批发零售业2895家。而这些“保暖内衣”相关公司，大多成立年限在10年及以上，近5年内成立的保暖内衣相关公司较少。

“自发热”的原理是什么?据上海市质量和标准化研究院科普，当织物纤维中的亲水基团和空气中的水分子结合，就会发出热量。各种纤维都会在吸湿过程中发热，不过，自发热内衣使用了吸湿发热材料进行编织，面料里有更多的亲水基团，这样就可以通过增大吸湿量来加强发热效果。

总的来说，所谓的“自发热”是将“吸湿发热”换了概念，本质上还是一种保暖手段，并不是自己发热。

而近两年，以蕉内为代表的新内衣品牌又提出一个新概念——热皮，即采用一种名为暖感纱发热暖纤维的技术，通过吸收水分子释放热量，达到升温效果。因为发热的同时还贴身轻薄，故被称为热皮。据蕉内301+热皮单裤面料表显示，该产品是由“35%腈纶+32%锦纶+24%沾纤+9%氨纶”制作而成。

有业内人士向金融投资报记者表示，这种黑科技面料的秋衣秋裤，的确比普通的秋衣秋裤抗寒能力更强，但不会超太多。自发热内衣可以用来缓解环境突变带来的寒冷冲击，但很难长效抵御严寒。

业内人士同时提醒，消费者要想购买保暖内衣不踩雷，建议直接选业内公认的成熟面料，不要被五花八门的概念营销迷了眼，根据自己的需求选择合适的保暖内衣即可。

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