前几天，收到远在京城工作的侄女寄来的一件麻阳冰糖橙。原来，孩子在电商平台“双十二”的促销活动中“接触”到麻阳冰糖橙，“手一抖”，便给老家每位叔叔伯伯各寄了一份。

“天将金阙真黄色，借与洞庭霜后橙。”初冬时节，金灿灿的橙子无疑是最应景的水果。我国是柑橘原产国，麻阳冰糖橙能从国内众多柑橘橙类产区中“出圈”，得益于当地政府的倾力扶植，也得益于拼多多等一干电商平台积极赋能。如今，麻阳陆续涌现出一批销售过亿元的本地电商商家，每年吸引大批外地客商蜂拥而至“追橙子”;在刚刚过去的拼多多“双12柑橘橙狂欢季”，麻阳冰糖橙赫然“霸榜”。

网络营销的到来，突破了传统营销极易饱和的消费群体和地理位置等诸多限制，为消费者购物提供了便利。2021年中央一号文件明确提出，深入推进电子商务进农村和农产品出村进城，推动城乡生产与消费有效对接;刚刚闭幕的中央经济工作会议明确提出，畅通国民经济循环，重在畅通国内大循环，重在突破供给约束堵点，重在打通生产、流通、消费各环节。在这项畅通市场的“化瘀疏堵”工作中，借力时代风口，积极推进电子商务，尤其是推动电商进村入户是重要的一环。

打造具有地域特点的优势产业，是实现产业兴旺的必由之路。去年11月，省政府发布首批共计20个“一县一特”农产品优秀品牌。近年来，麻阳把冰糖橙作为农村发展主导产业，高起点谋划，高标准推进。目前，冰糖橙产业已成为全县规模最大、品质最优、效益最好、群众最满意的支柱产业之一。一句“娶新娘，盖新房，上学堂，全靠冰糖橙来帮忙”的农谚，佐证了冰糖橙作为当地农业支柱产业的重要性。

放眼全省，广袤的乡村拥有丰富的资源和农产品，但时至今日仍有不少“宝贝”养在深闺人未识，一些优质农产品产销对接不畅，难以抵达城市消费者，“果贱伤农”等现象没有完全杜绝。“加快数字乡村建设，实施农村客货邮融合发展行动，实现‘快递进村’”，省第十二次党代会报告为农村农业搭乘互联网指明了方向。现实而言，以京东、拼多多为代表的国内电商平台积极推动农货线上渠道销售，催生着直播电商、拼团等新兴业态，让农货能够接触更广范围、更大规模的消费者，因此其网络零售额逐年迅猛攀升。

在打赢脱贫攻坚战中，数字技术为传统农业插上了快速发展的翅膀;推进乡村振兴战略，更需要数字技术赋能。随着精细农业、“六大强农”行动、农业现代化示范区和现代农业产业园建设等助农强农稳步推进，全省将会有更多像麻阳冰糖橙一样的农业产业、产品，借助互联网的快车道迈向更大的舞台。(沈德良)

关键词： 网络零售额 农村农业 互联网快车道 数字技术