在刚刚过去的“五一”长假，旅游市场再次迎来出游高峰。5月5日，文旅部发布“五一”假期全国旅游数据。经文化和旅游部数据中心测算，2021年“五一”假期，全国国内旅游出游2.3亿人次，同比增长119.7%，按可比口径恢复至疫情前同期的103.2%，与此同时，全国共约1.2万家A级旅游景区正常开放，约占全国A级旅游景区总数的90%，全国5A级旅游景区接待游客约4800万人次。另一边，北京市文旅局也发布了相关数据，“五一”假期，北京市接待旅游总人数842.6万人次，同比大幅增长。不仅如此，根据多家旅游企业和OTA发布的数据来看，旅游市场也如约迎来了高峰。这其中，国内长线游、乡村游、演出游等成为了市场的绝对主力。在业内人士看来，国内长线游同样也迅速回暖，预计将在暑期迎来更多的客流。

“五一”出游人数激增

今年时长5天的“五一”假期成为了市民出游的好时机，加长版的假期也给旅游业带来了亮眼的成绩单。综合各地文化和旅游部门、通讯运营商、线上旅行服务商数据，经文化和旅游部测算，2021年“五一”假期，全国国内旅游出游2.3亿人次，同比增长119.7%，按可比口径恢复至疫情前同期的103.2%。同时，实现国内旅游收入1132.3亿元，同比增长138.1%，按可比口径恢复至疫情前同期的77%。

具体到北京市场，市场也几乎恢复至2019年同期水平。根据北京市文旅局发布的数据显示，“五一”假期，北京市接待旅游总人数842.6万人次，同比2020年增长81.9%，按可比口径计算恢复到2019年的98.4%。同时，旅游总收入93亿元，同比2020年增长1.2倍，按可比口径计算恢复到2019年的86%。此外，北京市重点监测的202家旅游景区(地区)累计接待游客1264.6万人次，同比2020年增长3.1倍，按可比口径同比2019年减少4.6%;营业收入69724.6万元，同比2020年增长1.9倍，按可比口径同比2019年增长14.5%。

在国内旅游市场快速增长的同时，旅游企业也纷纷受益，并晒出了自己的“五一”成绩单。根据携程方面数据显示，携程“五一”黄金周的总订单量同比增长约270%，对比2019年同期增幅超过30%。

不仅如此，今年“五一”机票、酒店的预订量都创了近年来“五一”假期的新高。根据去哪儿数据显示，机票预订量较2019年增长超过三成，酒店预订量较2019年增长超四成，“五一”首日起飞的机票、入住酒店的预订量打破了平台历史纪录。

同样的情况也发生在飞猪，根据数据显示，门票预订同比大涨超420%，酒店预订同比涨超200%，租车量同比增长超10倍，澳门预订同比涨超20倍。值得一提的是，飞猪“五一”乡村民宿预订量同比涨超220%，增速超过酒店。

此外，从酒店板块来看，高德酒店及景区大数据显示，截至5月4日，酒店订单量相较去年同期大涨495%，较“五一”前一周也上涨了127%，其中5月1日当天入住间夜较去年同期增长7倍。

在业内人士看来，今年可谓是迎来了最热“五一”，在疫情防控向好和疫苗接种率不断提高的同时，旅游市场极度火爆，国内旅游企业也迎来了春天。

催生小众游、定制游

五日的假期也给大家带来了充足的游玩时间，同时，跨省游还成为了国内旅游市场的主流。根据去哪儿平台上的数据显示，“五一”假期出游人均出游时间达到4.18天，超过2019年的3.83天、2020年的4.06天。值得注意的是，人均花销达到了1713元，也创近年新高。

与此同时，驴妈妈发布的《2021五一出游总结报告》指出，“高品质”的国内长线游受到越来越多的游客青睐，出游人数同比2019年增长近一成，更有游客通过“拼假3天凑出9天超级长假”用于长线深度游。其中，四川、陕西、青海方向的长线游产品吸引了大批游客，预订量比去年同期增长42%。不仅如此，携程机票单日订单量对比2019年同期最高增幅约28%。由此可以看出，消费者跨省出游意愿强烈，而“五一”假期恰恰可以满足消费者的出行需求。

除此以外，小众旅游、定制游、红色旅游等也都随着火爆的“五一”兴起。同程旅行报告指出，红色旅游正逐步成为年轻游客旅行消费的新风尚，以红色文化为主的名人故居类景点门票订单量相比2019年上涨859%，长沙橘子洲等户外红色旅游景点也在“五一”假期期间出现预约客满的情况。

从北京市场来看，乡村游也在不断“走热”。北京市文旅局发布数据显示，乡村游累计接待游客382.5万人次，同比2020年增长4.7倍，按可比口径同比2019年增长6.1%;营业收入49841.2万元，同比2020年增长5.3倍，按可比口径同比2019年增长20.9%。乡村精品民宿平均入住率88.71%。

此外，追求个性化的“定制小团”也在“五一”走俏。根据全国旅游监管服务平台监测数据显示，“五一”团队游团均人数14.67人，较2019年减少25%，小团游趋势明显。

驴妈妈旅游网CEO邹庆龄表示，近年来，文旅融合深入发展，再加上受文艺作品、三星堆考古、建党百年等热度话题影响，游客对旅游的“文化属性”越发关注，纪念馆、博物馆、历史遗迹等人气十足。

“高品质”旅游更受青睐

受出境游消费回流的影响，“五一”假期的品质休闲游趋势更为显著，并集中体现在“高星酒店”上。

在携程“五一”酒店订单中，高星酒店占比近四成，滨海度假酒店、市郊度假酒店以及主题乐园酒店成为消费者的心头好。其中，惠州双月湾檀悦都喜天丽度假酒店、惠州双月湾檀悦豪生温泉度假酒店、三亚亚特兰蒂斯、北戴河阿尔卡迪亚滨海度假酒店、三亚亚龙湾红树林度假世界(菩提酒店)位列热门滨海度假酒店榜单前五。

在酒店类型选择方面，同程旅游方面表示，随着“酒店即目的地”这一观念的深入人心，“宅酒店”成为年轻游客假期出行的新玩法，休闲类酒店热度持续上涨，较去年同期上涨99%。而随着景区周边酒店的火爆，也有越来越多的消费者选择性价比更高的商旅类酒店，商旅类酒店的订单涨幅同样达到93%。

北京商报记者还了解到，游客出行更加看重休闲度假类品质出行。同样，文旅部发布数据显示，私密化、定制化、小型化成为主流，高星级酒店房源备受游客青睐，长沙、西安、杭州、成都等热门网红城市酒店的特色房型一房难求，杭州、青岛、长沙等地的高等级度假民宿入住率较高，部分订单甚至排到了6月末。

去哪儿大数据研究院院长兰翔认为，业界对今年“五一”期间的火爆早有预期，能够打破单日预订纪录也让整个旅游业为之振奋，旅游业国内大循环已呈现出良好态势。这说明国民的出游消费需求不仅没有减少，反而因疫情得到控制进一步激发，也为整个旅游业的复苏注入了强心剂。同时，乡村游、房车游、户外游等新型旅游形式深受年轻一代的追捧。由此也可以预见，在未来的旅游市场中，“95后”“00后”在成功推动旅游需求不断增长的同时，也将推动整个旅游业向多元化、个性化进一步发展。

在业内人士看来，接下来，随着端午节和暑期的到来，国内旅游市场将更加火爆，同时，国内旅游市场甚至会比原来的水平有所提升。

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