汉服市场的热度一直居高不下，并吸引着资本的目光。11月19日，据36氪报道，以汉服元素、JK制服、IP衍生等推出服饰、玩具产品的十二光年已完成500万元天使轮融资。另据北京商报记者不完全统计，近3个月内还有重回汉唐、十三余两家汉服品牌完成新一轮融资。汉服的走热已经得到各方的认可，同时入局者也在围绕汉服元素进行更多产品类型的布局，但汉服市场仍处于初步发展期也是当下的现状，相关产业链有待持续完善。

公开资料显示，十二光年于2020年1月成立，是一家产品元素覆盖汉服、JK制服、Lolita、IP衍生等，并以玩具、服饰为主要产品类型的泛二次元文化衍生品新零售平台。截至目前，十二光年已在杭州、深圳等地开设实体门店，并计划在更多地区扩张新门店。而此次十二光年天使轮融资计划将资金主要用于该公司的渠道扩展和供应链扩展等方面。

除了十二光年，近3个月内还有其他与汉服相关的公司获得融资。一个月前，汉服国风品牌十三余宣布完成了数千万元的Pre-A轮融资，并计划在未来继续发力推动国风文化传播，同时拓展更多与国风生活方式相关联的产品链。而在今年9月，据媒体报道，汉服古装品牌重回汉唐也完成了一轮战略融资。

汉服相关公司频获资本青睐，离不开背后市场正吸引着越来越多消费者的注目与体验。据艾媒咨询发布的《2020 Q1中国汉服市场运行状况监测报告》显示，2020年，我国汉服产业保持高增长态势，同时我国汉服爱好者规模连续四年保持70%以上的高增长。在受访的汉服消费者中，40.5%因喜欢汉服文化而购买汉服，36.9%出于汉服外观好看而购买，33.6%出于对弘扬中国传统文化的考虑而进行消费。

艾媒咨询分析师认为，目前汉服及周边产品仍是小众化市场，用户规模及市场规模仍比较小。但大众普遍不排斥对汉服的消费，随着未来汉服穿着的观念更加普及，以及更多融合汉服元素的现代服装系列推出，汉服潜在消费市场十分庞大。

鉴于汉服消费者规模的扩大，相关从业者也在寻求更多产品类型，在传统汉服的制作销售、设立汉服体验主题馆、融合汉服元素推出日常服饰、与影视动漫游戏等领域跨界等方面进行线上线下的拓圈布局。以十三余为例，公开资料显示，该公司便与游戏《王者荣耀》《逆水寒》以及影视剧《清平乐》等推出联名汉服，同时与西湖景区达成战略合作，落地线下体验店。

“汉服已经拥有了忠实受众圈层，并正以此为基础进一步延展受众群。且汉服的受众也有一定的消费力，再加上当下掀起的国潮文化热浪，从而带动着汉服市场空间不断扩大。”数字文创产业智库研究员李杰认为，汉服虽然正热，但却难以成为大多数人日常生活的必需品，因此用汉服元素与其他领域进行融合，推出更多类型的新产品，将成为汉服市场不断发展的方式之一，未来相关业态和产业链也将愈发多元。

关键词： 汉服市场