光瓶酒赛道热度逐渐升温 迎来新一轮产品结构升级
来源:金融投资报 发布时间:2022-06-23 09:36:50

泸州老窖成长能力指标

在新国标落地、消费升级的趋势席卷下,作为白酒消费“金字塔基”的光瓶酒赛道热度逐渐升温,迎来新一轮产品结构升级。

金融投资报记者注意到,泸州老窖(000568)亦瞄准了该赛道,6月21日,其定价98元/瓶的黑盖光瓶酒全面上市。

老窖打造新增长极

对于此次泸州老窖新光瓶酒的全面上市,白酒专家蔡学飞向金融投资报记者分析道,“泸州老窖黑盖光瓶酒的上市,是基于新国标之下,利用自身品牌与技术优势,针对其低端光瓶酒进行的产品升级,同时也是为了满足自身在中低端市场的消费者需求。”

据悉,今年6月1日起正式实施的白酒新国标对白酒的原材料进行了严格要求,重点强调了白酒是以粮谷原料酿造,并将调香白酒剔除了“白酒家族”。这一标准实施后,首先受到冲击的就是主打低端市场的部分光瓶酒产品。泸州老窖则在此前直接将其旗下不符合新国标的产品停产,并推出新品黑盖二曲。事实上,在泸州老窖黑盖超级发布会举行之前,黑盖二曲已经上市,在泸州老窖官方旗舰店以新品首发进行推广营销。泸州老窖常务副总经理王洪波在发布会上表示,2022年,随着白酒新国标的全面实施,中国白酒迈入新名酒时代,也有望成为中国高品质光瓶酒的元年。而黑盖则是泸州老窖大光瓶战略的核心单品。

从行业来看,目前光瓶酒市场中,牛栏山和玻汾市场占有率较高,优势明显,而泸州老窖的黑盖二曲如何与其竞争?

对此,蔡学飞向记者表示,“目前光瓶酒以牛栏山、玻汾为主导,分别占位高线光瓶酒以及低价光瓶酒两大品类。泸州老窖的黑盖二曲也是一个非常有竞争力的产品,有泸州老窖的背书,以及相应的纯粮固态制造加持,叠加泸州老窖全国销售市场的支撑,其业绩增长潜力较大。”

品种众多 格局分散

华经产业研究院数据显示,2020年光瓶酒行业前五占31%,牛栏山、老村长和玻汾占领行业前三,分别占比14%、6%、5%。行业整体呈现出品种众多、格局分散的局面。

“泸州老窖推出黑盖二曲得目的在于,将原先低端光瓶酒消费者的产品与品质进行升级,满足既有存量市场,增量市场也有一定潜力。但在复杂多变的行业格局下,还存在很多不确定因素,并且受限低端光瓶酒的消费市场空间,其增长潜力也会受到一定限制。”蔡学飞向金融投资报记者坦言。

价格低廉一直是光瓶酒的标签,许多产品都在30元以下。从价格来看,接百元的泸州老窖黑盖二曲在光瓶酒市场中已属于高端产品,未来光瓶酒是否会迎来“百元时代”?

蔡学飞向金融投资报记者表示,“光瓶酒目前在进行价格升级,但百元价格带必须要有品牌与品质的支撑,只属于一些名酒市场,大多数酒企并不具备做百元光瓶酒的实力。所以,未来的光瓶酒虽然可能会进行价格升级,但不太可能升级到百元这么高。”

市场规模将超1500亿

从价位划分,光瓶酒主要分为三大类,一是大众光瓶,价格在10元-30元,定位大众刚需,品牌扎堆。二是高线光瓶,价格在 40元-60元。三是高端光瓶,价格在80元-200元。不过,在新国标的影响下,光瓶酒的产品升级确是大势所趋。此前,牛栏山推出了一款“基于新国标研制的纯粮固态升级产品”金标陈酿。同时其还宣称,去年公司在“珍牛”系列产品的基础上补充了“牛栏山一号”、“金标陈酿”等特色产品,进一步丰富了光瓶酒产品线。另外,2021年5月底,公司还发布了二锅头品类超高端产品代表“魁盛号樽玺”,欲征战高端市场。

安证券在研报中指出,光瓶酒在市场规模扩大的同时,呈现出低端、低价位向名酒高价位、高价比转移的趋势。在消费升级趋势的推动下,光瓶酒价格从原本的十几元逐渐上涨至百元。

纵观整个行业,身处低端酒的光瓶酒市场似乎最容易受到忽视,但年来热度有所升温。中国酒业协会市场调查报告显示,光瓶酒自2013年驶入快车道,市场规模自352亿元增长至2021年的988亿元,复合增速高达 13.8%,预计 2022年-2024年保持16%的年增长速度,2024年市场规模将超过1500亿元。

酒类营销专家肖竹青向金融投资报记者表示,“光瓶酒市场一定会迎来大发展时期,随着消费者越来越自信和理,传统的廉价盒装酒已退出了历史舞台,未来光瓶装好酒,也在一定程度上满足了消费者的自饮消费需求。”

关键词: 光瓶酒赛道 光瓶酒产品结构升级 泸州老窖 泸州老窖黑盖二曲

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