前言：2009年加入温州东昌，从沃尔沃的市场经理到捷豹市场总监，正统科班出身的颜孙宁对汽车行业有着独特的敏感。本期采访人物--温州东昌捷豹市场总监颜孙宁，围绕着捷豹全新的品牌理念："ALIVE"，从如何解读全新的品牌理念到温州东昌将会有怎么样的举措推行"Alive"，颜孙宁有着自己的见解与看法。

　　提起英国的汽车设计，第一时间令人想到的是儒雅的绅士气质以及流淌着的诗意，捷豹品牌，耳濡目染着英伦精神，数十年来抒写着豪华汽车无可复制的生命力艺术。2012年3月19日，捷豹发布了最新的品牌理念--ALIVE,彰显了捷豹品牌无可复制的生命力。4月底，笔者参加了温州东昌捷豹路虎展厅举办的客户答谢会，第一次直观的了解Alive理念。5月31日，笔者采访了温州东昌市场总监颜孙宁，更加详细、具体的了解捷豹的"Alive"理念。

　　解读捷豹"ALIVE"理念

　　本次捷豹JAGUAR推出的"ALIVE"全新品牌理念，强调了捷豹JAGUAR长久以来对生命力的推崇坚持，更强调捷豹基因中独一无二无可复制的"生命力"。种生命力代表了捷豹忠于本性，而非随波逐流；坚持的是挑战创新，而非因循守旧；坚持的是品味生活，而非堆砌奢华。捷豹不仅仅是性能卓越的机器，它更是个人品质生活追求的完美体现，它让所有驾乘者充满生命力！"ALIVE"把捷豹所有的特征体现得淋漓尽致。

　　当问到对捷豹ALIVE的认识时，颜经理给了我们这样的答案："全新捷豹ALIVE品牌理念，对车的定义不是冷冰冰的钢铁，它是具有生命力的，它是流着血液的。从捷豹的标识可以看出是只肌肉线条丰满，纵身飞跃的豹子，它象征着捷豹汽车蕴含着的节奏与勇猛。它更像另一个生命，在行驶时与我达到了完美的契合。无论是参加私人派对或是商业宴会，它都能很好的完成自己的使命。或许是因为它，那些地方才更具风情，因为这是一辆具有生命力的车。"

　　强调独一无二无可复制的"生命力"

　　捷豹认为"汽车是我们创造的最具生命力的机器"，捷豹汽车一直都是具有生命力的;捷豹品牌有许多代表车型，都充分诠释了捷豹品牌的生命力。

　　传奇经典的代表--E-Type

　　E-Type于1961年发布之时，在汽车设计和性能方面树立了全新标准，甚至对现今的捷豹车型仍可就影响深远：驾控性能、舒适度和尖端科技与非凡设计融为一体。车身比例恰当、姿态完美、线条流畅，使这款车成为纽约现代艺术博物馆的永久珍藏品。

　　当下完美的代表--XKR-S

　　XKR-S不仅是迄今速度最快的一款捷豹车型，而且也是操控最灵活、响应最快且最注重驾驶感受的一款车型。是对捷豹"优雅迷人而又动感激情"的完美诠释。

　　未来理念的代表--C-X16

　　C-X16从我们的运动精神和最新研究成果中汲取灵感，再结合代表未来发展趋势的动力技术的车型。这辆车的设计是前辈车型的设计精髓的升华，为跑车的发展和创新描绘了未来的蓝图。

　　捷豹对生命力的追求创造了经典传奇，在未来它会继续指引捷豹的未来。

　　Alive理念带来的全新的生命

　　据了解，从3月19日全国正式公布全新的品牌理念之后，捷豹品牌更加的年轻化与本土化，同时，捷豹开展了独特的品牌宣传过程。

　　颜经理介绍说：针对捷豹Alive理念，3月中旬--6月底，开展全国试驾活动；4月1日--4月底，开展客户专场答谢会；4月1日--6月，Alive静态展示；营销方面，5月21日，捷豹ALIVE城市之旅在香港启动，一场关于生命力与城市的对话就此展开。售后方面，全国服务网点密集度增加到100多个，提升售后维修的效率与品质，加强客户服务。全新的品牌理念带来了全新的生命。

　　2012是捷豹全新的一年，今年捷豹会向中国介绍顶级性能的产品，前瞻性的产品，以及对现有系列的提升产品，会从多角度展示捷豹产品的奢华、创新、大胆诱人。捷豹将为广大的消费者带来XJ巅峰创世版和C-X16概念跑车，颜经理透露，这辆车新车将在2013年跟温州消费者见面。

　　目前，温州东昌在店头营造了ALIVE的信息展示平台，同时在智慧谷进行了车型的静态展，后续温州东昌将继续跟进跟各大银行的合作，针对目标客户，推广ALIVE理念。

　　看好温州市场了解每款车型的特点

　　近几年，温州的豪华车市场是爆发式增长，紧绷式发展。温州第一季度捷豹的销售保持增长，售后连续三个月刷新纪录。在温州市场，温州东昌捷豹的销售占温州整个比重的60%。

　　目前展厅最热销的车型非"XJ"莫属。为什么捷豹XJ这款车型在温州如此受欢迎，颜经理这么告诉我们：捷豹XJ，它给我的感觉是外形如雕塑般优雅，十分醒目，宽阔、雄浑有力的轮罩和紧凑的腰线设计感受到活力和动感。尤其是捷豹奢华的内饰是其他品牌车无法比拟的。XJ的内饰设计豪华而极具现代感，采用的顶级材质，时尚设计，营造出了尊贵典雅的氛围。同时，它是一款针对中国市场设计推出的，性价比非常的高，价格方面，推出3.0配置，价格90多万入门。

　　正是捷豹独树一帜的魅力，使得捷豹汽车深受全球名流和具有前瞻眼光的社会精英的青睐。当优雅迷人的气质与动感激情的魅力同时被激发，捷豹的魅力即无人抵挡。
　　极致奢华是温州东昌捷豹不断去打造和升华的经营主题;为捷豹用户提供专业、一流的服务是温州东昌捷豹不断追求的目标。

 

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