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2012年车市走势分析 自主品牌以维稳为主调

大家车网 2012-02-16 08:08 来源:大河报 作者:

B70 价格: 13.18-18.88 万元 品牌:奔腾车友论坛>>
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核心提示

  自主品牌汽车在2011年的市场表现难以令人满意,整体低迷给自主品牌的发展带来了不利影响。然而面对依然未知的2012年车市,自主品牌也都做好了准备,从目前自主品牌推出的产销及新车计划情况,可以看出他们在今年将以“新车”的名义打一场艰苦卓绝的反击战。

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  厂家以新车“名义”反击

  在经历了2011年的低谷之后,今年多家自主品牌厂商更深层次地考虑自己的未来战略,从最近大家商务年会上透露出的产销目标和新车规划中,可以看出自主品牌的主调将是稳中求进,并不约而同加快了对新产品的投放计划。

  在刚刚召开的2012年吉利汽车商务大会上,吉利汽车将今年的产销目标定为了46万辆,相较于去年实际产销43.6万辆的业绩来看,今年产销目标的增幅不大。与此同时,为了应对竞争更加激烈的市场环境,吉利将加快新产品推出的频率,酝酿多时的首款SUV已确定不久即将上市,年内吉利至少将推出包括GX7、GC7、SC3等在内的7款新车。英伦品牌下包括A0级车型SC3和紧凑车型SC6在内的两款新车。高端帝豪品牌也有SUV车型EX8和MPV车型EV8两款新车走向市场。

  吉利集团副总裁刘金良表示,随着战略转型的深入,吉利汽车品质得到大幅提升,高价值产品销量快速上升,尤其是帝豪品牌成长迅速,为其继续向上竞争增强了信心,同时也说明,吉利营销从“价格导向”转变为“顾客价值导向”的理念,得到了很好的践行。他认为2012年吉利汽车将会有更好的市场表现。

  同样,面对2012年未知的车市,奇瑞也为自己定下新的营销策略,开始布局自主品牌的振兴之路。据记者了解,今年奇瑞将会推出A3加长版、风云2改款、旗云5等多款新车型,同时,产销目标也以维稳为主,不再追求过高的增长。

  不同于前两者,今年东风风神则制定了销量翻番的产销计划,为了实现这一高增长,东风风神将紧紧围绕产品、目标客户、区域、重点经销商开展营销工作,做到渠道网络、营销资源和营销管理下沉等3个“下沉”。同时,推出全新中高级旗舰车型A60(2.0L)以及另外两款新车型。

  欲在今年国内车市有所作为的北汽集团自主品牌北京汽车,也对今年市场寄予了厚望,并将推出包括首款轿车BC301以及T70、B40在内的三款全新车型;而长安汽车(微博)则准备了5款新车型,计划在今年密集投放。

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  车商坚信今年会好于去年

  “厂家在商务年会上重点就是鼓舞我们经销商的信心。”在记者的采访中,几乎自主品牌车商一致表示,在今年车市形势不容乐观的大背景下,“鼓舞士气、提振信心”成为年会的重点,作为经销商他们也做好了“咬紧牙关”度“寒冬”的心理准备。

  “有北汽大集团作为依靠,再加上这么多新车型,我们对于市场前景非常有信心。目前我们新4S店各项硬件、软件设施都已部署完毕,北京汽车首款自主品牌车型——北汽BC301也即将于近期到店。”北京汽车郑州大广总经理季垚亮告诉记者,作为河南首家获授权的北京汽车经销商,虽然他们是新品牌、新入局者,但是按照北京汽车的规划,未来5年内,将陆续推出20余款新车,全面覆盖从A0级到C级的中高端轿车、轻重型越野车和交叉型车,形成9大平台、全系列产品线,这些令他们对市场前景非常看好。

  “今年东风风神将很有做头,不仅是因为有多款新的车型,而且从政策环境上看,今年政策采购的‘双18规定’等对于自主品牌也是好事。”在河南亿泉总经理何洪涛看来,尽管市场环境越来越不好,但自主品牌还是有很多机会。

  帝豪河南华驰店总经理贾珂也表示,在经历了2011年的低迷之后,合资品牌的价格不断下探,自主品牌的价格优势被逐渐忽略,越来越不明显,市场份额不断缩小。尽管从市场竞争环境来看,自主品牌的压力很大,但是他们认为今年的市场不会比去年更差,“商务年会上吉利高层提出了今年我们的营销策略重点是‘深挖市场潜力、提升经营品质’,并制定了合理的产销计划,我们相信随着消费者对自主品牌品质的认可,以及我们的共同努力,一定会度过‘寒冬’,迎来春天的”。

关键词:奔腾B70   责任编辑: 杨小枫

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总评分数 9.0分 测试文章:

评测编辑:王斌

9分

作为一汽轿车旗下的重量级产品,奔腾B70刚上市时,并不被消费者所认可,但经过一段时间的检验,奔腾B70逐渐获得了市场,打入中高级轿车市场的主流车型,并以其优异的综合素质,较高的性价比获得了广泛好评。但是相对来说,一汽奔腾B70的品牌影响力并不大,不过入选2010年两会用车使奔腾B70在一定程度上提高了知名度。

评测编辑:林夕

9分

丰富的配置及较高的性价比是奔腾B70两大卖点;新款车型进行了大量的技术升级和改进;外观大气沉稳,偏重商务风格;内饰做工粗糙,部分细节设计不够人性化;动力及操控性能不错;空间大;油耗低;安全性能不错;但是品牌影响力不大,异响等细节瑕疵有待提高。

评测编辑:强子

9分

最大优点:配置丰富;性价比不错;新款进行了大量的技术升级和改进。 最大缺点:内饰做工粗糙,细节设计不够人性化。
6分以下:不做推荐 6-7.9分:合格产品 8-9.2分:优秀产品 9.3-10分:强烈推荐