美国“超级碗”比赛 拉开车企广告大战(2)

丰田强势回归

为了推销最新款的凯美瑞，丰田在三年后首次回来争抢“超级碗”的广告席位，并且还动员了乔治城的员工。

凯美瑞自1988年在乔治城的工厂投产以来，是连续10年北美最畅销的车型。在这62秒的商业广告中，展现了乔治城干净、怡然的自然风光，以及舒缓的钢琴和管弦背景音乐。一位驾驶员坐在车里喃喃自语。这款梦寐以求的车，以前一直出现在睡梦中，而当它真真切切地出现在现实中的时候，他早已乱了分寸，不知道这究竟是梦里还是生活中。

该广告在下午3点到3点半时段出现。与众多声势浩大、标新立异的广告相比，丰田的这一广告主打的是亲情牌，画面温馨、简洁，与丰田崇尚的环境友好型汽车相得益彰，拉近了人与车，车与环境，以及人与环境的距离，将三者巧妙又融洽地统一成一个整体，达到了以卵击石的效果。

丰田此次大手笔地抢占“超级碗”的广告位，表明了他对美国市场的信心，同时也透露出一些总体的战略方向，美国市场必然是丰田的战略重心。

火药味十足

除了大众和丰田，克莱斯勒、本田、现代等汽车厂商都将在“超级碗”比赛中投放广告。例如，通用汽车旗下主流品牌雪佛兰将在赛前、赛后和比赛中插播7个广告，同时还将根据NBC、Twitter和Facebook的网络合作关系，全面展开商业推广活动。

在通用汽车的皮卡车广告中，一名开着Silverado皮卡的司机在大浩劫中逃生，当他与几名朋友劫后相遇时，发现少了一人，而那位朋友正是驾驶着一辆福特车。而此举也为通用带来了麻烦。

据外电报道，美国福特汽车公司日前要求竞争对手通用汽车公司撤除一则“超级碗”(Super Bowl)广告，原因是该广告暗示通用汽车所生产的雪佛兰Silverado皮卡比福特F系皮卡更值得消费者信赖。

但通用汽车仍主张推出这则广告。通用汽车称，R.L. Polk &Co提供的汽车业数据显示，Silverado皮卡的使用寿命比其他同类车更长，但真正能笑到最后的或许是福特公司。福特F系皮卡长达35年来一直是美国市场最畅销的卡车，其去年的销量比Silverado皮卡超出7万辆。

虽然美国经济仍处于回暖过程中，全球各大车企还是对美国市场如此大手笔的投入，也显示了各界对美国车市的看好，希望美国车市在新的一年能够不负众望。