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京东新百货七夕礼遇季激发美妆消费热，许多美妆品牌、商品创造了新纪录。京东数据显示，SK-II、兰蔻、YSL、雅诗兰黛等近40家美妆品牌相较去年同期增长超100%，SK-II、兰蔻、YSL占据美妆品牌成交额Top3。

商品方面，京东新百货联合雅诗兰黛、阿玛尼、科颜氏等国际美妆大牌，推出了百余款七夕限定礼盒。其中，SK-II七夕限定版神仙水礼盒、兰蔻小黑瓶七夕限定礼盒、YSL七夕限定双支装口红礼盒位列成交榜Top3；融入爱心、芍药等浪漫元素的雅诗兰黛七夕限定版礼盒、阿玛尼口红双支礼盒，以及专为男士消费者打造的科颜氏游戏机礼盒赢得了年轻消费者的青睐。国货方面，花西子东方妆奁、完美日记信封礼盒、珀莱雅紧致肌密护肤套装等美妆好礼也在京东新百货热销。

除了品牌的爆发式增长和特色礼盒的热销，京东新百货七夕礼遇季还展现出了美妆消费新趋势。七夕礼遇季期间，作为美妆消费主力，各年龄层男性用户呈现出了差异化的礼赠消费趋势，其中Z世代男性七夕贡献的美妆成交额增速最快，超其它年龄段男性消费者。在地域方面，广东人美妆消费热情高涨，占据七夕礼遇季期间美妆成交额Top1。由于高温天气持续，广东人热衷于下单美妆防晒好物。

京东新百货七夕礼遇季全力加码“小时达”服务，上线“七夕中意礼 同城小时达”美妆专场。京东数据显示，七夕礼遇季期间小时达专场美妆中意礼成交额同比增长近2倍，屈臣氏、丝芙兰、妍丽位列门店成交额Top3，SK-II、纪梵希、雅诗兰黛摘得美妆品牌成交额Top3。

此外，京东新百货还在七夕礼遇季期间聚焦年轻态消费群体需求，借助京东小魔方、超级品牌联盟、特物Z等营销IP，通过打造专属主题会场、12城派发试用礼盒、线下快闪店等创新玩法，助力美妆品牌实现高曝光、加速出圈。京东数据显示，YSL小魔方王牌新品日成交额环比店铺日均增长15倍，雅诗兰黛超级品牌日成交额环比店铺日均增长7倍，美妆王牌超品日成交额环比店铺日均增长12倍。

一直以来，京东美妆凭借正品保障、全链路运营能力以及完善的售后服务体系，成为了消费者信赖的美妆好物聚集地。京东拥有5.8亿的年度活跃用户，以及超2500万代表高品质消费的PLUS会员，为美妆品牌的持续增长奠定了坚实的基础，也吸引了越来越多美妆大牌的全新入驻。2022七夕礼遇季期间，京东新百货迎来Christian Louboutin路铂廷美妆官方入驻，高端美妆品牌阵营进一步扩充，参与礼遇季的美妆商家、新品数量超越以往，创新互动玩法更为多元，同城小时达、京尊达、美妆专属刻字等特色服务加持，为消费者打造全方位优质的美妆消费体验。

未来，京东新百货将持续洞察美妆消费趋势，扩充美妆品牌及商品阵营，在为消费者带来更加丰富多元的商品、高品质的服务体验的同时，借助礼遇季IP强化大牌美妆送礼心智，为美妆品牌持续开拓增量空间。

关键词： 同比增长