孟令津/文

财经网生活讯 近日，七匹狼发布2021年年度报告摘要，披露公司2021年实现营收35.14亿元，同比增长5.52%；营业利润录得3.18亿元，较上年同期上升29.48%；归母净利润同比增长10.65%至2.31亿元。

七匹狼在报告中表示，业绩的增长主要得益于公司围绕新的品牌战略定位不断探索创新，积极迎合消费者的需求变化，在产品、渠道和供应链等方面发力、变革创新，全方位优化企业经营。

具体来看，在疫情后期的防疫常态化环境下，公司更加审慎开拓线下市场，重点优化现有零售终端的管理，着力提升店铺销售业绩的同时积极布局数字化门店。而线上渠道则在持续发力传统电商的同时积极开展“直播”、 “小程序”、“微商”、“社群”等社交零售新渠道，尝试线上新玩法，并根据不同平台的特征匹配适合的货品。

值得注意的是，七匹狼旗下轻奢品牌Karl Lagerfeld去年实现扭亏为盈，品牌销售录得2.79亿元，同比大涨107.32%，净利润录得1120.36万元，这也是该品牌被七匹狼收购以来净利首次扭亏为盈。

资料显示，2017年8月，七匹狼宣布出资2.4亿元人民币的等值美元，投资Karl Lagerfeld Greater China Holdings Limited(以下简称“KLGC”)80.1%的股权及对应的股东贷款，该股权转让交易完成交割后，各股东将根据KLGC董事会的要求，认购KLGC中国区运营主体加拉格(上海)商贸有限公司(以下简称“KLSH”)的股份，按各自持股比例向KLSH提供1亿元或等值美元的增资，七匹狼对应增资金额为8010万元人民币或等值美元。

当时，有业界人士曾指出，“七匹狼正在对旗下业务进行多元化升级转型，其野心不再局限于同名品牌业务，而是多品牌集团，并试图通过并购海外奢侈品牌的方式提升品牌时尚定位。”

但从KLSH近年的销售数据来看，其自被七匹狼收购后持续处于亏损状态。据财经网生活梳理，该子公司2018至2020年净利润分别亏损4013.81万元、3248.38万元和2218.00万元。

对于去年Karl Lagerfeld实现盈利，七匹狼公开表示，“公司通过和优秀设计师、生产商进行合作，完善‘KarlLagerfeld’产品供应链，拓宽丰富产品结构，形成了覆盖男装、女装、配件的产品系列。继续优化‘Karl Lagerfeld’福建七匹狼实业股份有限公司的渠道建设，搭建零售运营体系及终端门店的分级管理，拓宽渠道，优化合作加盟，同时充分挖掘培养终端优秀人员，梳理和组建核心人才团队。升级‘Karl Lagerfeld’品牌形象视觉， 加强明星露出及新媒体的运营，并通过多样化的营销推广提高品牌知名度。未来，公司将继续深化该品牌的运营管理，围绕新品牌的运作积累经验，从而带动公司在时尚领域投资迈出新的步伐，实现新的利润增长点。”

关键词： 扭亏为盈