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十大逆转之三:合资自主品牌没到预期

大家车网 2012-12-28 11:47 来源:刘斌 作者:朱敏

    本以为2012年上市的合资自主车型在销量会增长,但实际上却并没有达到厂商的预期,甚至可以用惨淡来形容。

    众多厂商有相关计划

    合资自主品牌在国内一直是一个备受争议的话题,受政策影响去年很多厂商想在今年大力推广合资自主车型。继广汽本田之后今年东风日产东风本田推出了旗下的合资自主车型,未来还有一汽大众、上海大众、广汽丰田、长安福特、北京现代等厂商有相关计划。

    合资自主品牌在经过去年试探性的入市后,今年东风日产和东风本田相继推出了旗下的合资自主车型。不过纵观全年的销量统计,这些合资自主车的市场表现却并没有预想的那么出色,销量平平,这让此前惊呼“狼来了”的本土自主品牌松了一口气,而多数“雄心勃勃”的合资车企,似乎也只是“雷声大、雨点小”,真枪实干的不多,推出新车型的车企也只有寥寥数家,原因是消费者对其认知还需时间,品牌推广需要重金投入。

    合资自主车型月销量难破5千

    广汽本田理念S1是最早推出的合资自主车型,从今年的市场表现来看,即便是销量最好的3月份也只有0.41万辆,其他月份销量多数在两千辆以下,这样的销量在中国市场只能算小众车型。

十大逆转之三:合资自主品牌没到预期(0) 大家车网

 广汽本田理念S1月销量

月份销量
 2012年1月0.16万辆
 2012年2月0.21万辆
 2012年3月0.41万辆
 2012年4月0.36万辆
 2012年5月0.21万辆
 2012年6月0.25万辆
 2012年7月0.14万辆
 2012年8月0.17万辆
 2012年9月0.11万辆
 2012年10月0.05万辆
 2012年11月0.11万辆
爱卡汽车网制表 www.xcar.com.cn

    东风日产在今年北京车展上正式推出了旗下首款合资自主车型启辰D50,虽然相比其原型车颐达,启辰D50的价格已经很有吸引力,但市场表现并不出色,上市以来销量最高也不过0.51万辆,多数月份的销量都只有3千辆左右。

十大逆转之三:合资自主品牌没到预期(1) 大家车网

    东风日产启辰D50月销量

月份 销量
2012年4月0.28万辆
2012年5月0.48万辆
2012年6月0.51万辆
2012年7月0.31万辆
2012年8月0.34万辆
2012年9月0.14万辆
2012年10月0.33万辆
2012年11月0.33万辆
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    东风日产启辰R50月销量

 月份 销量
 2012年9月0.16万辆
 2012年10月0.10万辆
 2012年11月0.47万辆
爱卡汽车网制表 www.xcar.com.cn

    启辰D50的两厢版车型R50在今年9月份推出,市场表现也很一般,多数月份销量也只有1千辆左右。

    而在北京车展前夕上市的东风本田思铭销量表现更是不尽如人意,月均销量在1千辆左右,处于被边缘化的境地。

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    东风本田思铭月销量

月份销量
2012年6月0.15万辆
2012年7月0.11万辆
2012年8月0.14万辆
2012年9月0.10万辆
2012年10月0.07万辆
2012年11月0.14万辆
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    政府积极车企没动力消费者没兴趣

    严格说来,合资自主品牌并非为市场竞争而生,而是政府单方面推动的产物,当初工信部曾提出,“到2015年,中国自主品牌乘用车要占国内市场50%,自主品牌轿车要占40%”的要求。而按照现有本土自主品牌的发展趋势,要完成这个目标有很大困难。而如果能将部分任务分摊到合资车企身上,要完成目标就轻松很多。于是合资自主的构想就很符合政府的需求。

    而官方的言论似乎也验证了这一说法,在今年的一次论坛上,工信部、发改委等部委强调“合资自主”是中国汽车业发展的重要组成部分,在政策制定上对合资自主与自主品牌将一视同仁。

    另外,从合资车企过去数十年的发展来看,当年“市场换技术”的政策可以说是失败的,合资企业的品牌、产品以及技术目前依然严重依赖外方,中方并无长足进步,为了避免合资企业彻底沦为代工厂,政府也希望通过合资自主品牌强行要求外方转移技术。并且将是否有自主品牌作为合资车企继续扩产的条件。

    显然这样的政策会受到合资外方的抵制,毕竟技术是最核心的资本。即便是推出自主车型也更多的只是对当下政策的一种敷衍,换取政府的支持。从目前推出的合资自主车型来看,多数是简单的将现有陈旧的平台重新利用,换壳推出的车型,这样做法外方既不会流失技术,同样还能获得专利费,而对于中方来,除了那个不痛不痒的品牌以外,依然得不到任何核心的技术。

    另外一个新品牌的推广前期是需要很大投入的,显然拥有成熟品牌的外方也不愿为此买单,从目前合资自主的推广力度看,也是远远不够的。

    而从买方角度来看,消费者对这类由陈旧平台打造的车型兴趣也并不高,同等价位下的本土自主品牌车型表现更加出色,更符合消费者的需求。

    合资自主表现将走向分化

    目前有实质车型面世的合资车企还只占小部分,更多合资车企的自主品牌还停留在规划阶段,比如北京现代的“首望”,一汽大众“开利”,上海大众“天越”,以及长安福特自主品牌“佳跃”,PSA与东风的合资企业神龙公司也明确表示明年将推自主品牌。

    从目前合资车企对自主品牌的态度来看,未来合资自主很可能将走向分化,像宝骏和启辰这样相对投入较大的品牌会有不错的发展前景。但可以预想的是,更多的车企推合资自主只为了迎合政策需求,这样的品牌将逐步被边缘化,是一种浪费资源的短期行为,对中国汽车工业的发展有害无利。

    点评:政府企业消费者三方努力才能成功。

责任编辑: 林夕

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