汽车APP移动营销：定位≥品质≥营销手段

汽车APP移动营销：定位≥品质≥营销手段(5)

APP带来了什么？

APP的优点在于切合了目前流行的无线应用、虚拟社区等，而消费者的时间日趋碎片化，它能无时不刻、无孔不入地将“植入”进行到底，无形地伴随手机、无线终端等入侵消费者生活的分分秒秒。因为APP所依托的移动互联网是个天然的社会媒体，APP的“主动传播性”和“直面最终端”让企业乐不可支，满眼期待下一场风暴的来临——虽然这场变革不知何时才能算真正开始。

其实，APP的出现，并非只是给我们带来了新的展示方式、带来AR、LBS技术良好的结合体、带来一个自媒体的时代——在这个时代里，只要有良好的创意和互动，厂商的营销活动更容易取得效果。从营销的意义上来说，营销的重心，依然在于如何建立良好的品牌、终端用户关系：如何让终端用户觉得物有所值、如何让用户不仅自行购买，还帮助推销产品、如何互动，建立品牌与终端之间、终端与终端间的良性关系……

APP仅仅是一个时代的称手工具，就如同在冷兵器时代锯开木头使用的是手工锯，如今变成了电动锯，更可以是高压水枪乃至激光加工一样。当然，时代在变，人群需求在变，新的工具有新的特性，需要早早熟悉、快快上手，这是一个必然的要求。

但营销的目的却并未改变，也正因为如此，对于APP营销，有人提出了APP的“定位≥品质≥营销手段”这个看法，我们深以为然。APP营销带来的问题——应当是我们对营销本身的求索与探寻。因此，无论要做什么营销，请先问一问：我想要做到什么？我的受众是谁？他们又有什么样的诉求和特征？相信这时候，你已经成功了一半。