汽车APP移动营销：定位≥品质≥营销手段

汽车APP移动营销：定位≥品质≥营销手段(4)

APP怎样才能做到效果最佳？

此命题其实无解，因为移动营销在中国尚处于尝试阶段，在汽车营销飞份额中，无线网络的“父辈”传统网络也仅仅占据了汽车营销总费用的10%左右，即便在美国，传统也仅为30%左右。因此，APP还有很长的路要走。而且，就目前来说，APP营销监测分析和效果评估理论尚未成型，对于APP营销的效果也没有统一的评判标准，目前大多数的APP营销结论主要通过浅层数据分析、用户口碑、业内评审等方式来界定。

没有结果，无法评判优劣，又怎能知道怎样才是效果佳？其实，回归营销的本意，从4P到4C再到4R，回归营销原点，现在以4R为核心的营销本意难道不能成为检验结果的标准吗？结合移动营销的特征，把用户的行为反馈进行充分还原分析，我们相信，移动营销的4I理论，也能够帮助我们评估APP营销的效果和价值。

何去何从？倒不妨碍我们提前讨论，历史教授总会用“前途是光明的；道路是曲折的”这样的语言来描述历史发展进程——APP之路应该相似吧。

怎样做效果最佳？以上的讨论貌似跑题已远，但一个APP营销符合移动营销4I特征和《凭什么我用你？ APP带来的移动营销启示》中的有益、有趣、互动、个性，能够达到“一句话营销目的”：以更高的价格将更多的产品更频繁地卖给更多的人（提升品牌核心价值与顾客忠诚度、并使之转化成消费行为），这应该是APP营销的最佳选择。