汽车APP移动营销：定位≥品质≥营销手段

汽车APP移动营销：定位≥品质≥营销手段(1)

APP是什么？

什么是APP？看起来很简单，理解起来也不难，APP是英文“应用程序”Application一词前三个字母的缩写，现在绝大多数受众所理解的APP都指第三方智能手机的应用程序——实际上APP的范畴远远超出了仅仅在手机端的范围。目前比较著名的系统级APP商店有Apple的App Store，Google的Android Market，诺基亚的OVI Store，还有Blackberry的BlackBerry App World。

随着智能移动设备的快速崛起，移动设备和无线终端大有取代电脑成为IT产业核心支柱之势，随之而来的，是APP呈现爆发式增长，据国外数据统计，2011年以来，人们花费在APP上的时间已经超过网页，而且势头不减。

而根据游戏猎手今年3月发布的《2011年中国区App Store数据报告》显示，2011年的APP应用市场可谓“牛市狂奔”，无论是应用数量还是开发者数量都呈现出爆炸式的飞速增长，中国区的增长高达202%。

从趋势来看，APP不仅正吞噬着软件，对游戏、零售、新闻媒介、旅游等行业都产生了不小的影响。而在各个行业之中，汽车产业成为APP应用的第二“大户”。

APP是什么？它的实质是网络和应用软件在移动互联网所有终端上的延伸，如果按照App所处载体来分类，它大概可以分成三种，即汽车内建型、随身装置型和网络云端型。就目前来说，APP的“世界”虽然热闹，但仍处于起步阶段，随身装置型的APP是主流，也是我们主要的讨论对象。

APP既是一种时尚的流行方式，也可以不间断的连接网络、SNS、微博等工具，加上LBS、AR等新兴技术，完全可以形成一种志缘、趣缘的社区。APP不仅是厂商提供营销的计划，也是经销商提供服务和增值盈利的计划，还是厂商和经销商以及消费者、潜在消费者之间的桥梁。

不少厂商都试图在APP上铺设广告——事实上，APP不是赤裸裸的广告，也不仅仅是制作精美的电子程序，倘若不会发现用户需求，这样的App不仅一文不值，而厂商落后的营销手法更是降低了企业产品品牌的价值。