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汽车APP移动营销:定位≥品质≥营销手段

大家车网 2012-06-13 16:55 来源:易车网 作者:罗祖星

汽车APP移动营销:定位≥品质≥营销手段(1)

APP是什么?

什么是APP?看起来很简单,理解起来也不难,APP是英文“应用程序”Application一词前三个字母的缩写,现在绝大多数受众所理解的APP都指第三方智能手机的应用程序——实际上APP的范畴远远超出了仅仅在手机端的范围。目前比较著名的系统级APP商店有Apple的App Store,Google的Android Market,诺基亚的OVI Store,还有Blackberry的BlackBerry App World。

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随着智能移动设备的快速崛起,移动设备和无线终端大有取代电脑成为IT产业核心支柱之势,随之而来的,是APP呈现爆发式增长,据国外数据统计,2011年以来,人们花费在APP上的时间已经超过网页,而且势头不减

而根据游戏猎手今年3月发布的《2011年中国区App Store数据报告》显示,2011年的APP应用市场可谓“牛市狂奔”,无论是应用数量还是开发者数量都呈现出爆炸式的飞速增长,中国区的增长高达202%。

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从趋势来看,APP不仅正吞噬着软件,对游戏、零售、新闻媒介、旅游等行业都产生了不小的影响。而在各个行业之中,汽车产业成为APP应用的第二“大户”。

APP是什么?它的实质是网络和应用软件在移动互联网所有终端上的延伸,如果按照App所处载体来分类,它大概可以分成三种,即汽车内建型、随身装置型和网络云端型。就目前来说,APP的“世界”虽然热闹,但仍处于起步阶段,随身装置型的APP是主流,也是我们主要的讨论对象。

APP既是一种时尚的流行方式,也可以不间断的连接网络、SNS、微博等工具,加上LBS、AR等新兴技术,完全可以形成一种志缘、趣缘的社区。APP不仅是厂商提供营销的计划,也是经销商提供服务和增值盈利的计划,还是厂商和经销商以及消费者、潜在消费者之间的桥梁。

不少厂商都试图在APP上铺设广告——事实上,APP不是赤裸裸的广告,也不仅仅是制作精美的电子程序,倘若不会发现用户需求,这样的App不仅一文不值,而厂商落后的营销手法更是降低了企业产品品牌的价值。

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责任编辑: 陈喆

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