凭什么我用你？ APP带来的移动营销启示

凭什么我用你？ APP带来的移动营销启示(4)

APP应当富于个性 人无我有 人有我优

无可否认，这是一个追求个性的时代，人们对于个性化的需求比以往任何时候都更加强烈——无论任何产品。从产品时代来说，就是那句人无我有、人有我优。那么人优呢？就如同实用/信息查询类的APP，与世界上大多数产品一样，他们面临同一个问题：产品同质化。

这时候，迈克·波顿会用战略大师的眼光提醒我们：差异化战略。

既然品牌之所以能成为品牌，品牌就一定有其明确的附属个性，就如同MINI、大众之不同于奔驰，那么，为何不将产品上的个性一致地移植到APP上面？为何不将APP做得如同汽车产品一样富于个性？

 同时，个性化也意味着人性化，个性化的另一个层面是受众能够获得个性化需求的满足，比如不少汽车厂商推出的定制车身颜色、内饰、轮毂等方向的APP产品。那么，同一个APP产品能否给予不同的受众不同的感受与满足呢？APP的营销时代，还有诸多问题需要寻找答案。

正如插图中所描述的：The Mobile Media Revolution，手机是媒体的革命，尤其是智能手机、APP时代的到来，加速了这场革命的进程。客观来说，至少在我国，APP正处于起步阶段——即便汽车行业往往处于领先的位置：汽车在互联网上的投入也说明了这一点。我们不知道无线网络时代成为主流的时代还有多远，但可以预见，一旦这一天来临，手机，以及APP，必将成为时代主角。

而营销，应当先于产品，准确衡量时代脉搏，从而使工厂制造出符合时代与受众需求的产品，这才是营销的使命所在。