凭什么我用你？ APP带来的移动营销启示

凭什么我用你？ APP带来的移动营销启示(2)

面对终端的免费APP应当做的趣味生动

第二个I，指的是Instant Message（即时的信息），它是无线互联网区别于传统网络的核心特征之一。随着人群的闲暇时间不断碎片化，手机的便利性使得移动营销可以及时地与目标消费者进行沟通，移动营销的即时性可快速提高市场反应速度并获得反馈，这正是APP前景所在。因此，最近有消息传来，电视媒体已经在逐渐走向没落。

与及时性相对应的，我们认为是趣味性，对于APP来说，如果一个面向终端受众的APP毫无趣味可言，如何能使目标下载？事实上趣味性可以算在利益之中，但又不同于实物、物质化的利益。“荣威350 车震摇摇乐”正能说明这种趣味性的驱动力所在。

而正是由于有了这种及时性，一旦这一个APP失去了利益或兴趣，消费者必然转而求其它，因为没有产品是不可替代的，尤其对于免费的产品来说。（不过反过来说，即便是为经销商定制、作为日常工具的APP如DSA，就算销售顾问使用无趣，但能为经销商带、购车顾客带来更多的客户、更良好的体验，增加了销售顾问的便利性，自然不会受到排斥。只是这种收费、定制的APP产品不同于以终端客户为受众、以营销为目的的APP产品。）

从这个意义上来说，以品牌传播为主要诉求的APP产品，生动有趣，可以认为是一种必需，而并非“有”比好玩更重要。停留在“有”与“没有”的阶段，仍然是APP移动营销的初级阶段。我们可以对目前移动端的汽车APP做一些粗浅分类，比如游戏/社交/娱乐类、实用/信息查询类、产品信息查询类，但谁“规定”娱乐类就天生有趣，而产品信息查询不能有趣、好玩？