营销策论：汽车形象代言人注意要点

营销策论：汽车形象代言人注意要点(4)

要点四：代言人营销方式也需要伴随创新

汽车形象代言人目前的普遍方式是邀请明星参与拍摄广告片，以及出席各种活动，有的还会出现于代言人出演的影视作品中，但是大家都如此，难免让人感到缺乏新意。

厂家若想将产品推广出去，除了采用传统的形象代言人方式外，还应伴随着代言方式的创新，这样会令观众眼前一亮，从而达到事半功倍的效果。

案例：莫文蔚与SRX拍摄微电影

自称“不爱开车”的莫文蔚，却成为全新凯迪拉克SRX的形象代言人，并且为凯迪拉克拍摄了系列微电影，成为营销宣传的又一新颍案例。

全新凯迪拉克SRX外观设计继承了凯迪拉克品牌近年来提倡的“钻石切割”的风格，外观犀利而精致，同时，作为一块跨界SUV，这款车还带有飘逸，潇洒的风格，整体造型非常迷人。

莫文蔚作为香港著名女艺人，其气质独特，飘逸潇洒，性格更是豪爽，凯迪拉克邀请莫文蔚作为其SRX产品的形象代言人可以说是非常贴切。

当然，这个案例的亮点在于，莫文蔚联手凯迪拉克拍摄了系列微电影作品，不仅开创了一个新的产品广告形式，更让莫文蔚自身以及产品本身的飘逸风格得以大幅度体现，令观众在领略视觉享受的同时，对产品特性有了更深一步的了解。

案例点评

将代言人以及微电影这两种方式合二为一，确实不失为对代言人营销方式的创新，这样一来既避免了单纯的拍摄广告和出席活动，通过微电影的剧情等内容，令观众在欣赏电影作品的同时了解产品，而代言人真正成为了产品推广的媒介，其营销的效果可谓事半功倍。