营销策论：汽车形象代言人注意要点

营销策论：汽车形象代言人注意要点(1)

汽车形象代言人这一营销方式，对于宣传产品本身具有一定的效果，但是在进行实际操作时，也需要注意一些细枝末节，如此才能让产品通过这一营销方式被公众所熟知，并且不会产生负面效果。

要点一：代言人形象气质要与产品或品牌相符

在选择形象代言人时，厂家势必要注意品牌内涵及定位，所选择的代言人也应当与其内涵或定位相符合。

代言人的形象气质与产品或品牌相符，可以有效的放大产品的宣传功效，并且能够让观众产生共鸣，特别是代言人的粉丝或关注者，更能够吸引其对于产品产生关注，从而达到宣传产品的目的。

案例：刘德华代言讴歌品牌

刘德华作为香港四大天王之一，一直以来以帅气的外表，出色的人缘被人们追捧，当然，其自身的努力勤奋，更是成为众多人学习的榜样。

2009年，随着本田旗下的讴歌品牌正式进入中国市场，刘天王也成为了这个品牌的形象代言人，不仅出席了上海车展的新车发布活动，更是亲自出演了该品牌的众多广告作品。

当然，刘德华勤奋的性格，优雅帅气的言行举止，与讴歌品牌针对的优雅精英人士的定位非常相称，刘天王的气质更是将产品本身的内涵气质非常透彻的展示出来，特别是广告片的拍摄，更是将这部车本身的那份优雅与绅士风度暴露了出来，不仅令刘天王的粉丝尖叫，就连普通的观众也被这个广告而吸引。

案例点评

刘德华的优雅气质在圈中人尽皆知，而这个气质恰恰也是讴歌品牌欲在中国市场所树立的品牌形象，因此选择刘天王作为讴歌品牌的形象代言人，能够通过华仔的优雅气质扩大产品及品牌的影响力以及建立预定的品牌形象。