植入式广告要精彩 这些要点需考虑

植入式广告要精彩 这些要点需考虑(4)

植入式广告要点：一语中的

“一语中的”这个词用的或许不够恰当，但这个词的意思是在植入式广告中，可以通过台词等形式“说”出产品的最重要特点或优势。

在进行植入式广告时，除了简单的场景植入等形式，最好能够将演员的台词也运用其中，这样可以对产品进行更为有效的宣传，当然，这台词也要自然和谐，切不可生硬。

比如国内的电视剧《重案六组》中，李成儒所扮演的大曾随口说的一句“凌志400有咱们切诺基实用吗？”便是一个非常好的案例。

《重案六组》是国内非常经典的一部警匪题材电视剧，其剧情紧凑，扣人心弦，非常具有观赏价值，而且其剧情设计也让观众非常过瘾。

当时，北京吉普对该剧进行了广告植入，其主演的车辆全部是当年新款的超级切诺基系列，利用该剧，厂家对于这款车也进行了不错的宣传，公务用车的定位，皮实耐用的形象，如硬汉般得内涵，都在该剧中得以展示。

最为巧妙的是，导演机智的将广告融入台词中，令该植入式广告变得更加自然，同时对于产品的宣传效果也进行了加强。

案例点评

作为国内为数不多的比较经典的电视剧，《重案六组》在商业化方面做的还是很到位的，特别是北京吉普的植入式广告，已经显现出一定的技术功底，尽管在电视剧中也的确存在很多背景都是北京吉普的产品，有广告过度之嫌，但综合而言，以当时国内对于植入式广告的认知及技术，已经堪称典范。

这个案例的经典之处在于李成儒所演绎的那句台词，自然而到位，一语中的，将切诺基最大的特点直白而又自然的告诉观众。同时，剧中摄影也通过采用了许多国外影片流行的仰角，快速平移，特显等镜头手段，对切诺基产品进行了展示。

可以说这个作品，非常明确的展示出了利用演员台词进行广告植入的要素，那就是直接，自然，一语中的。若能做到如此，相信这类植入式广告会更加精彩。